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 일시 : |
2006-11-16 (목)
10:00~17:50
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| 장소 : | 역삼역 포스틸 3층 이벤트홀  |
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| 강사 : |
김재호|안상헌|김인숙|김영규
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| 가격 : | 99,000원 I  77,000원  |
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비즈니스맨에게 가장 필수적인 업무 능력을 꼽으라고 한다면, 언제나 상위에 오르는 것이 바로 '기획력'입니다. 그동안 기획서 작성에 관한 강좌들은 많았지만, 기획력 그 자체를 충실하게 다루는 과정은 찾아보기 힘들었습니다.
'기획력 업그레이드 실전 워크샵'에서는 탁월한 기획의 핵심 원칙과 인사이트를 제시하고, 설득력있는 기획서를 작성하기 위한 실전 스킬을 제공합니다. 기획력을 한단계 업그레이드하기 원하는 분들의 많은 관심을 부탁드립니다.
- 강사 : 김재호|안상헌|김인숙|김영규
- 일정 : 2006년 11월 16일(목) 10:00 ~ 17:50
- 장소 : 역삼역 포스틸타워 3층 이벤트홀
- 가격 : 사전 등록 : 99,000원 / 현장 등록 : 110,000원 (부가세 포함/교재비 포함)
 선착순 입금완료 기준 총 20명께 아래 도서를 선물로 드립니다.
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머리를 감기 전에
생각부터 감아라
: 직장인 기획력 향상 프로젝트
| 안상헌 저
| 즐거운상상 / 10권 |
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기획안을 제출하세요
| 이영곤 저 | 시공사 / 10권 |
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| ※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요.
주차지원은 하지 않습니다. |
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- 실무 기획 업무를 담당하는 기획자 및 중간 관리자
- 다양한 마케팅 전략 및 계획을 수립하는 마케터
- 기획서를 검토하고 코멘트하는 경영진 및 팀장급
- 기획력 및 기획서 작성 스킬에 관심이 있는 모든 분
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- 좋은 기획서를 작성하기 위한 핵심 원칙과 인사이트를 얻는다.
- 기획력 향상을 위한 자기 점검 체크리스트와 프로세스를 습득한다.
- 광고 기획의 실제 사례를 통해 기획서 작성의 실전 감각을 익힌다.
- 기획력을 효과적으로 전달하는 맥킨지식 글쓰기 방법론을 배운다.
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| 세 션 |
세 션 명 |
발 표 자 |
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1. 좋은 기획서는 ‘창의적(creative)’인 동시에 ‘설득적(persuasive)’이어야 한다
2. 안전한 기획은 위험하다
- 창의적인 기획서를 쓰려면 -
2.1 기획과 계획은 다르다
2.2 기획이란 컨셉트(concept)를 발견해내어 강조하는
일이다
ㆍ컨셉트란?
ㆍ컨셉트는 만드는 것이 아니라 발견해내는 것이다
ㆍCase Study : 국내 핸드폰 브랜드의 경우
2.3 ‘창의적이다’라는 것은 ‘독특하면서 공감을 준다’는
뜻이다
ㆍ창의적이란?
ㆍ창의적인 기획을 하는 방법
ㆍ창의성의 조건
ㆍCase Study : 창의적인 제품기획, 창의적인 컨셉트 기획,
창의적인 광고 기획, 실패한 기획
3. 아이디어는 만드는 것보다 파는 것이 어렵다
- 설득적인 기획서를 쓰려면 -
3.1 설득되지 않은 기획서는 쓰레기통으로 간다
ㆍ기획력 = 창의력 + 설득력
ㆍ설득이란?
3.2 기획서의 1차 고객은 누구인가?
3.3 고객과 눈높이를 맞추어라
3.4 아이디어보다 ‘고객의 이익’을 팔아라
ㆍ이익(Benefit)이란
ㆍ3가지 차원의 이익
3.5 ‘설득의 삼각형;을 아는가?
ㆍCase Study : 호텔 종업원 조지 볼트의 경우
3.6 기획서의 목표를 분명히 정하고 시작하라
ㆍCase Study : 도쿄 디즈니랜드의 경우
3.7 테마(Theme)가 있는 기획서는 승리한다
ㆍCase Study : 다양한 기획서의 Theme
3.8 기획서 내용 구성의 틀과 방법은?
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김재호
대표
The Rainmaker |
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Break Time |
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1. 기획력의 변천사, Dreamworks로서의 기획력
1.1 4세대로 구분해본 기획력의 개념변화
1.2 Works가 아닌 Dreamworks로서의 기획력
2. 크리에이티브(Creativ)한 기획력키우기
2.1 모두들 나의 기획력에 빠져들지 워스트5
2.2 셀파의 법칙으로 살펴 본 교양의 중요성
2.3 크리에이티브한 직장인 되기
3. 새로운 키워드, 소비자의 인사이트를 찾아라! (sight vs Insight)
3.1 터치포인트란?
3.2 감성의 시대가 요구하는 인사이트란?
3.3 광고로 살펴 본 인사이트 훔치기
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안상헌
차장
제일기획 |
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Lunch Time |
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 1. 사람들은 왜 스토리에 빠져드는가?
1.1 네이밍스토리텔링에서 디지털 스토리텔링까지
2. 우리는 제품이 아니라 스토리를 산다(Story Telling)
2.1 키스와 쇼핑으로 살펴 본 감성의 논리
2.2 조삼모사의 교훈
3. 뛰어난 기획자는 이야기꾼(Storyteller)다
3.1 Who-am I Market과 Social Meaning
3.2 이야기가 있는 기획, 이야기가 없는 기획
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안상헌
차장
제일기획 |
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Break Time |
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1. 전략 인사이트에서 기획서 인사이트도 함께!
1.1 PT는 끝나도 기획서는 광고주 곁에 남는다
1.2 멋진 전략을 더 멋지게 만드는 기획서(기획서 사례)
2. 성공한 기획서 실패한 기획서
2.1 PT의 성공과 실패요인
2.2 제작물을 돋보이게 만들어야 200%기획서(기획서 사례)
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김인숙
부장
대홍기획 |
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Break Time |
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 1. 고품질 문서작성 프로세스
1.1 문서의 방향 설정
1.2 스토리보드 구성
1.3 헤드 메시지 작성
1.4 더미를 활용하여 문서 작성
2. Minto Pyramid Structure
2.1 결론부터 말하기와 결론을 나중에 말하기
2.2 도입부의 구성 요소
2.3 논리를 전개하는 방법
2.4 Inductive 방식과 deductive 구조 예시
2.5 Minto PS 수립의 접근 방식
2.6 Minto PS를 스토리보드 전환 |
김영규
부사장
이언그룹 |
** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
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김재호 대표 /
The Rainmaker
現
The Rainmaker 대표이사
前 Lee & DDB의 캠페인디렉터, 마케팅전략연구소장, 광고기획담당
前 동방기획(現, BBDO Korea)
한양대학교 신문방송학과
[주요 브랜드]
풀무원, 삼양식품, 쿠쿠, 케토톱, SK, 미래에셋, 에이스침대, 신도리코, 웅진코웨이, 파워콤, 두루넷, 포카칩, 설록차, 샘표, 우루사, 린나이, 미쉐린 등
[강의]
한국광고단체연합회, 한국광고연구원(현 C&A Expert) 등에서 <광고기획론> 등을 강의
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김인숙 부장 / 대홍기획
- 대홍기획 광고기획10팀/ 부장
- 주요광고주 : 라이코스, 나우누리, 밀리오레, 롯데마트, 롯데삼강, 00770, 엘지생활건강 등
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김영규 부사장 / 이언그룹
現 이언그룹 부사장
前 SAP Korea
前 하나은행 근무
강의 경력
재무제표 분석 실습 과정 , Minto Pyramid Structure 과정, 논리적 문서 작성 과정, 비즈니스 Communications 과정, 문제 해결 과정
감수 서적
[민토 피라미드로 배우는 논리적 글쓰기] 더난 출판사
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