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| 마케팅 전략 컨퍼런스 코리아 2006 Spring |
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- 2006년의 성공적인 마케팅 전략을 수립하기 원하는 CEO 및 경영진
- 마케팅 실행 가이드 및 적용 방안을 배우기 원하는 중간 관리자
- 기업에서 마케팅 업무에 관련이 있는 모든 분
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- 2006년 성공적인 마케팅 전략 수립을 위한 국내외 핫이슈 및 트렌드를 파악한다.
- 국내의 시장 환경에 최적화된 한국형 마케팅 법칙 및 적용 방안을 습득한다.
- 블루마켓 창조, 서비스 마케팅, 명품 마케팅 등의 주요 마케팅 노하우를 배운다.
- 고객 분석 기법 및 마케팅 전략의 효과적인 실행을 위한 가이드라인을 확립니다.
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| 일 정 |
교 과 목 명 |
강 사 |
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1세션
10:00~10:50
(50분) |
■ 마케팅 담당자가 알아야 할 마케팅 관련 국내외 핫이슈 및 트랜드
1. 국내외 마케팅 트렌드
2. 최근 마케팅 성공요인 분석
- 성공요인 유형
- 유형별 상품 및 서비스
3. 트렌드 및 성공사례로부터 이슈 도출 및 전략적 시사점
- 이슈도출
- 전략적 시사점 |
에이프릴컨설팅
계도원 대표 |
2세션 10:50~11:40
(50분) |
■ 영속하는 브랜드를 창조하는 Neverland 마케팅 전략
- 자살인가 타살인가 ?
- Neverland 는 어디인가 ?
- Neverland 는 무엇인가 ? - Impression of 6F
- 이동통신 사업 진화 Map
- EXR Brand Life Cycle & Energy Flow
- GAP 리뉴얼 실패 요인 분석
- Christian Dior 브랜드 혁신의 Point
- 브랜드 핵심 가치에 대한 정의 | 모라비안바젤
컨설팅
김경필 팀장 |
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11:40~12:40
(60분) |
Lunch Time |
3세션 12:40~13:30
(50분) |
■ 한국 상황에 맞는 마케팅 법칙 및 적용 노하우
- 마케팅, 브랜드, 제품, 소비자 심리간의 관계 이해
- 한국 소비자 심리 특성에 대한 이해
- 상향성 관련 한국형 마케팅법칙
- 감정성 관련 한국형 마케팅법칙
- 집단성 관련 한국형 마케팅법칙
- 보상성 관련 한국형 마케팅법칙
- 관습성 관련 한국형 마케팅법칙 |
LG경제연구원
여준상 박사 |
4세션
13:30~14:20
(50분) |
■ 서비스 마케팅의 성공 전략 및 사례
1. 4 아이 (i) – 서비스 알기
2. 서비스 고객의 역할(roles)
3. 서비스 마케팅 삼각형( ∆ )
4. 서비스 마케팅 전략 방향
5. 서비스 전략 6선 |
인하대
김연성 교수 |
14:20~14:30
(10분) |
Break Time |
5세션
14:30~15:20
(50분) |
■ 고객 분석을 통한 효과적인 IMC 전략
- I MC의 개념과 실행모델
- Targeting 방안 / aggregation, RFM, Decile, Lifetime value etc..
- 전략의 실행과 효과측정 |
커스토머
인사이트
정해동 대표 |
6세션
15:20~16:10
(50분) |
■ 소비자의 심리 분석을 활용한 마케팅 성공 전략
1. Basic Notions
- 소비자의 심리 및 행동에 관한 기본 개념
2. Need와 Seed
- Need 촉발시키기와 분석 방법
- Seed 마케팅과 체험
3. 태도와 행동
- 태도와 행동간 관계
- 2Factor 이론
4. 설득기법
- 몇가지 방법론
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브랜다임
황부영 대표 |
16:10~16:20
(10분) |
Break Time |
7세션
16:20~17:10
(50분) |
■ 명품 마케팅 전략 및 성공 사례 - 루이비통
LVMH Group
“ Leading Luxury Brands Company ”
-오늘날의 LVMH
- LVMH 의 역사
- LVMH Fashion Group 을 중심으로
사업 전략 (Business Strategy)
경영 철학 (Management & Philosophy) |
단국대학교
주보림 교수 |
8세션 17:10~18:00
(50분) |
■ 마케팅 계획 수립 및 실행 가이드
- Rethinking Marketing
- New Marketing Plan (An Escape from 4P Myopia)
- Looking for New Marketing Focus |
오픈타이드
서정치 부장 |
** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
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계도원 대표컨설턴트 /
에이프릴컨설팅그룹
 現, 에이프릴컨설팅그룹 대표컨설턴트 |
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여준상 박사 / LG경제연구원
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고려대 경영학과 졸업 및 동대학원 석사, 박사 수료 |
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산업자원부 및 중소기업청 국가브랜드정책 자문역 |
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한국표준협회, 한국생산성본부, LG인화원, 고려대, 연세대에서 마케팅과 브랜드 강의 |
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국내 유수기업 상대로 마케팅과 브랜드관련 컨설팅 다수 수행
저서 |
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회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅(2004) |
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한국형 마케팅 불변의 법칙 33(2003) |
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이외에 3권 공저 및 공역 |
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김연성 교수 / 인하대 경영학부
現, 인하대학교 경영대학 경영학부 부교수
現, 서울대하교 경영정보연구소 초빙연구원
現, 한국품질경영학회, 한국생산관리학회, 한국서비스경영학회, 한국상품학회이사
現, 기획예산처 공기업경영평가단 위원
2000.03 ~ 2000.08 한국은행 객원연구원
2000.01 ~ 2000.06 이비즈홀딩스(주)인터넷마케팅랩 소장
1997.03 ~ 1998.02 국은경제연구소 중소기업연구실 실장
1994.06 ~ 1995.08 미국 남가주대(USC) 경영대학원 객원연구원
1986.01 ~ 1986.06 삼성물산주식회사 근무
최종학력: 서울대학교 대학원 경영학 박사
<저서>
24가지 세일즈 함정, 더난출판 (2003.1. 역)
<심사>
한국품질경영상, 서비스품질대상, 서비스품질인증, 품질경쟁력50대 기업 등 (1997-현재)
<강의>
삼성인력개발원, 삼성전자, LG연수원, LG전자, 포스코, 국민은행, 우리은행, 신한은행, 에버랜드, 신세계, 태평양 등/ 전경련, 대한상공회의소, 경기중소기업지원센터, 여성벤처기업인협회 등 |
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정해동 대표 / 커스토머인사이트
나라기획(광고)
Merit Communications (PR)
LG Ad. (광고)
InComm Brodeur (PR)부사장
전경련 국제경영원, CMO 과정 자문교수 : IMC ,Marketing PR 강의
LG 인화원 : IMC, Marketing PR, Sales Promotion
IPS : 강한 브랜드를 만드는 CEM
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서정치 부장 / 오픈타이드코리아 ECG
California State University, Fullerton 광고학 석사
TeamOne Advertising (미국), Media Planner
Toyota Lexus 매체 기획 담당
Alcone Marketing Group (미국), project coordinator
Netperks 프로젝트, Apple Computer mission impossible 프로모션 등 담당
제일기획 광고8팀 AE (광고기획 업무)
담당 client: 삼성구조본,
삼성전자 글마실 & 홍보실,정일학원 JIFA,
성균관대학 등
HelloAsia Korea 마케팅 부장, 이사 & 지사장
웹 마케팅, 프로모션 등 기획
웅진식품 e-loyalty 프로그램 등 기획 및 도입
Opentide Korea, e-marketing service 부장,
삼성전자 글마실
e-Marketing platform Advergame 도입 프로젝트 등 PM
Opentide korea 휴직 & 현재 고려대학교 마케팅 박사과정
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일시 : 
I 
79,200원 
