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 일시 : |
2006-06-28 (수)~2006-07-10 (월)
19:00-21:20
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| 장소 : | 비즈델리 교육장(역삼역 5번 출구 신한은행 10층)  |
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| 강사 : |
박희균|정해동|서민석|명승은|최우영|김상민
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| 가격 : | 330,000원 I  264,000원  |
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- 강사 : 박희균|정해동|서민석|명승은|최우영|김상민
- 일정 : 2006년 6월 28일(수) ~ 7월 10일(월) 19:00 ~ 21:20 (총 14시간)
- 교육비 : 330,000원 (부가세 포함/교재비 포함)
- 교육장소 : 비즈델리 교육장(역삼역 5번 출구 신한은행 10층)
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| ※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요.
주차지원은 하지 않습니다. |
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- CEO, 임원, 마케터, PR담당 직원
- 오프라인/온라인 PR이 필요한 실무자
- 기타 PR에 관심이 있는 모든 분
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- PR업무의 이해와 성공전략에 대하여 알아봅니다.
- IMC관점에서의 마케팅 PR 성공전략을 알아봅니다.
- 현직 기자들에게 미디어 PR에 대하여 배워보고
PR기획서 이외에 각종 PR Tool에 대하여 알아봅니다.
- 미디어 환경 변화에 따른 온라인상에서의 PR 성공전략도 알아봅니다.
- 각종 PR 방법들을 자사 홍보시 적극 활용하도록 합니다.
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| 일 정 |
교 과 목 명 |
강 사 |
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1강
6월 28일 (수)
19:00-21:20
(140분) |
■ 기자출신 홍보전문가에게 배우는 언론과 기자 이해하기
언론 노출을 획기적으로 늘릴 수 있는 노하우
1. 한국언론의 특징과 최근 환경
- 한국 언론의 특성
- 매체의 종류
- 최근 언론 환경의 변화
2. 기자 이해하기
- 편집국 각 부서
- 기자의 하루
- 기자가 좋아하는 것, 싫어하는 것
- 기자가 좋아하는 홍보맨 & 보도자료
3. 미디어 커버리지 높이기
- 사회적 이슈
- 산업 트렌드
- 시즌
- 비주얼
- 경쟁
- 인물
- 인간적 유대관계
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비즈컴
박희균 대표
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2강
6월 30일 (금)
19:00-21:20
(140분) |
■ IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 관점에서의 마케팅 PR 성공전략
1. IMC 의 이해
2. IMC내 PR의 위치
3. MPR의 개념과 전략
4. MPR 전술들의 사례
5. MPR 성과 측정
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커스터머
인사이트
정해동 대표
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3강
7월 3일 (월)
19:00-21:20
(140분) |
■ 옥션 홍보팀장에게 배우는 PR업무 이해와 PR 성공전략
Media Relations
1. 도대체 뭐가 PR인데?
2. 왜 PR을 이용해야만 하는가?
- 대상의 잠재의식 변화에 효과적
- 광고대비 비용측면 유리
- 대상의 분명한 인식 전환을 위해
3. Media란?
- 미디어의 중심? : 기자에 대하여
- 뉴스가치 기준
- 뉴스거리를 기사화 하기위해 알아야할 사항들
- 기자와 접축하기
- 미디어별 보도자료의 정의
- 기사 배포와 피드백
- 언론에 대한 요구사항
4. 효과적인 언론 대응법
- 성공하는 언론관계
- 실폐하는 언론관계
- 홍보담당자의 경계사항
5. How to Communication
- 기사가 잘못되었을때 대처방안
- 반대의견 누르기
- PR에 관심없는 조직의 대표는 어떻게?
- 언론에 대한 과도한 요구사항?
- 인간적 유대관계
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옥션 홍보팀
서민석 팀장
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4강
7월 5일 (수)
19:00-21:20
(140분) |
■ 미디어 환경 변화에 따른 인터넷 PR 성공전략
- 온라인 뉴스 환경의 변화
- 온라인 뉴스, 인터넷 뉴스?
- 온라인 기자 어떻게 일하나
- 온라인 기자가 좋아하는 기사
- 미디어 2.0을 위한 홍보 제언
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매경인터넷
명승은 기자
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5강
7월 7일 (금)
19:00-21:20
(140분) |
■ 현직 기자에게 배우는 미디어 PR의 이해
1. PR의 의미
2. PR의 중요성
3. 국내 언론 환경
4. 언론의 특성
5. 언론에 대한 인상
6. 언론과 기자에 대한 이해
7. 외신 기자의 특성
8. 기자에 대한 이해(조직/인적특성)
9. 기자의 하루
10. 언론과의 관계
13. 언론 대응 - 할일&해서는 안될일
14. 기자관리의 실제
15. 언론사내 역학 관계
16. 지인관리 다면관리
17. 전략홍보
18. 주의할 사항
19. 인터뷰 요령
20. 실패하는 언론관계
21. 기자취재시 주의사항
22. 적극적인 언론 PR
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매일경제신문
김상민 차장
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6강
7월 10일 (월)
19:00-21:20
(140분) |
■ PR기획서 작성법 & 기자회견,인터뷰 등 각종 PR Tool 이해
PR기획서 작성법
1. 홍보 기획 Process
2. 홍보 기획의 기초
3. 조사, 분석
-미디어 조사
-공중 조사
4. 전략 기획
-목표 설정
-타깃 전략
-메시지 전략
-미디어 믹스
-MPR 전략
5. 실행 기획
-누가, 무엇을 실행하는가?
-언제, 얼마의 비용이 드는가?
-어디서, 어떻게 실행할 것인가?
6. 평가 기획
-효과 평가의 어려움
-일반적인 효과 평가 방법
PR Tool 맛보기
1. 기자 회견
-기자회견 업무 Flow
-기자회견의 목적과 의의
-기자회견 진행
2. 인터뷰
-인터뷰의 특징
-인터뷰의 유형
-인터뷰의 Flow와 대응 요령
-전화 인터뷰 요령
-방송 인터뷰 요령
3. 미디어 트레이닝
-미디어 트레이닝 대상
-주요 트레이닝 내용
4. Press Tour
-언론인 초청 행사의 목적
-업무 Flow 및 체크 사항
-기타 체크 사항
5. Press Kit (Press information)
- Press Kit의 기능
- Press Kit의 구성
- Press Kit 내지 주요 내용
6. 기타 PR Tool
- 위기관리
- 리서치 결과 활용
- CSR
- Endorsement-Celebrity
- PI
- 캠페인
- 온라인 캠페인
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프레인
최우영 부사장
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** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
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1966년생 서울대 경제학과 
