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 일시 : |
2017-12-21 (목)
10:00~18:00
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| 장소 : | 선릉역 한국기술센터 16F 국제회의실  |
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| 강사 : |
관련전문가6인
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| 가격 : | 132,000원 I  107,800원  |
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| 마케팅 월드 2017 WINTER : 핵심노하우 (Day1) |
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| ※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요.
주차지원은 하지 않습니다. |
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- 2017 & 2018년 마케팅 최신 트렌드를 캐취업 하고 싶은 마케터
- 2017 & 2018 년 마케팅 최신 전략에 관심 있는 담당자
- 마케팅에 관심 있는 모든 분들
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- 2017 & 2018년 마케팅 최신 트렌드를 파악해보는 시간
- 2017 & 2018년 마케팅 핵심 노하우를 알아보는 시간
- 2017 & 2018년 마케팅 최신 기법을 알아보는 시간
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| 12월 21일(목) 1일차(핵심노하우) AGENDA |
1세션
10:00~11:00 |
[기본원칙] 성공적인 마케팅을 위해 알아야 할 마케팅 기본 원칙과 핵심 노하우
1. Marketing Basics : 변하지 않는 것
 혁신을 통한 고객창조(Creating Customer through Innovation)
마케팅의 핵심 3대 키워드 : 가치(Value) / 경험(Experience) / 관계(Relationship)
2. Changing Environments : 변화를 요구하는 변화
마케팅 기술(MarTech)
가치사슬과 경쟁구조
시장과 고객
3. Future : 미래를 위한 변화
Marketing Squared, Marketing 4.0, Organic Marketing....
역할 : 문제해결자(Problem-Solver)
관계 : 협창(Co-Creation) /파트너십(Partnership)
방식 : Real-time/Data-driven/On-Demand
제공형태 : Style & Curation
4. 마케팅의 현실 vs. 미래
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오창호 교수
한신대
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| Break Time |
2세션
11:10~12:10 |
[마케팅커뮤니케이션] 마케팅 커뮤니케이션 전략과 핵심 노하우
1. Mar/Comm. Basics
○마케팅과 마케팅커뮤니케이션의 위치와 역할
전통적 마컴의 주요 수단과 역할
○태도 강화와 행동 유도, 어디를 노리는 것인가?
불멸의 마케팅 떡밥
○Sales를 일으키지 못하면 마컴이 아니다
판매 유도의 3축 : 신규 고객/기존 고객/볼륨 증대
2.Mar/Comm.의 변화 양태
○마컴의 변화 양상, IMC-BC까지
○IMC의 지향과 현실적 적용
수단의 통합과 접점의 관리/4P에서 4C/결국, Engagement
○브컴의 개념과 지향
경험의 전달/진정성있는 브랜딩/결국, Experience
3.앞으로의 Mar. Comm.
○오디언스, 소비자, 고객은 어떻게 달라질 것인가
2요소(경제상황과 인구구성)의 변화에 주목하라
손실혐오 등 행동경제학 관점의 부각
마켓 4.0과 현실적 접점
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황부영 대표
브랜다임
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| Lunch Time |
3세션
13:10~14:10 |
[커머스] 이커머스와 미디어커머스 현장 사례
1. 이커머스 시장 간단히 훑어보기
이커머스 성장세
eCommerce Value Circle
2. 이커머스와 큐레이션
이커머스에서 큐레이션의 가치
큐레이션과 미디어커머스
3. 이커머스의 콘텐츠 핵심요소와 미디어커머스
이커머스 콘텐츠의 특징과 조건
미디어커머스 핵심요소 베스트 사례
4. 티몬의 미디어커머스 대응
티몬이 생각하는 미디어커머스
TMON TV ON
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김현수 본부장
티몬
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| Break Time |
4세션
14:20~15:20 |
[창의적사고이해] 창의적 사고의 이해와 마케팅 핵심 노하우
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김근배 교수
숭실대
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| Break Time |
5세션
15:30~16:30 |
[브랜드] 브랜드 마케팅 핵심 노하우
1. 브랜드 마케팅의 본질과 문제 해결 방법
2. 대한민국 경제 트렌드 변화
3. 경제 트렌드 변화의 Biz에 미치는 영향
4. 변화하는 환경에서의 브랜드 마케팅 핵심 노하우
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이예현 대표
데이터리셔스코리아
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| Break Time |
6세션
16:40~17:40 |
[빅데이터] 마케팅에서의 빅데이터 활용 핵심 노하우
멀티 채널 멀티 디바이스 시대의 데이터 분석 방법론
Last Click 의 종말
멀티 터치 어트리뷰션에 대한 이해
페이스북 사람 중심 분석 사례 연구
Person Based MTA 방법론
(사람 중심 멀티 터치 어트리뷰선)
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김선영 대표
데이터리셔스
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** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
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| 12월 21일(목) 1일차(핵심노하우) SPEAKER |
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오창호 교수 / 한신대학교
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現, 한신대학교 경영학과 교수 |
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前, 미국 University of Washington 연구교수Marketing (2001) |
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前, 일본 東京대학교 경제학부 경영학 연구과정 (1991-1993) |
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서울대학교 대학원 경영학(마케팅) 석.박사 |
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서울대학교 경영학과 졸업 |
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2007. 3. ～ 2008.2. : 아모레퍼시픽 인터넷부문 자문교수 |
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2007. 1. ～ 2009.2. : 한국 인터넷광고 심의기구 회장 |
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2009. 10 : CJ오쇼핑 인터넷쇼핑몰 운영전략 자문 |
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2009-2010 한국통신사업자연합회 / 한국관광공사 자문위원 |
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2013. : 미래창조과학부 인터넷상생협력회의 상임위원 |
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2012. 2~ : 모바일광고플랫폼 인증위 위원장 |
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2015. 2~ : 인터넷광고재단 자문위원 |
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2003~ : 한국 인터넷마케팅협회/한국온라인광고협회 자문교수 |
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2009- 한국통신사업자연합회 / 한국관광공사 자문위원 |
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| [주요 연구프로젝트 참여경력] |
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인터넷 광고표준화 및 가이드라인 (2003-2006) |
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인터넷광고활성화를 위한 기반조성연구 (인터넷마케팅협회, 2005) |
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인터넷광고 거래프로세스 개선방안 연구(한국전산원, 2006) |
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이동통신 단말기 시장경쟁력 강화 전략 연구(ETRI/CIG, 2007) |
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인터넷광고 표준화 (2008/2009) |
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현대자동차 Global Brand Strategy (2009) |
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Web공사 표준화 연구(2011) |
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모바일광고 표준화 연구 (2012) |
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사물인터넷시대의 온라인광고 발전방안 연구(2014) |
| [주요강의이력] |
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1996 ~ 현재 : 삼성전자, LG그룹 인화원, 현대자동차, 롯데그룹, 롯데백화점, 유한킴벌리, 생산성본부, SK Telecom, 등에서 강의 |
| [논문및저서] |
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유통경로시스템의 설계 및 평가를 위한 구성원리의 모색과 그 유효성에 관한 연구/서울대(박사학위)/1994 |
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On-Line Media의 위상규명 및 마케팅커뮤니케이션전략 에의 활용에 관한 연구/광고연구/1995 |
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인터넷이 기업경영을 바꾼다 (권순범외 공저)/영진출판사/1998 |
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On Distributor Commitment in Marketing Channels for Industrial Products/Journal of International Marketing/2002 |
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커스터머인사이드(디지털소비자의 이해)/삼성경제연구소/2007 |
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한국의 광고 II/나남/2008 |
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광고와 프로모션 (오창호 외 공동번역)/한경사/2008 |
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중소기업을 위한 인터렉티브마케팅 (2010) |
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황부영 대표 / 브랜다임앤파트너즈
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現, (주)브랜다임앤파트너즈 대표컨설턴트 |
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現, Envaluenet / BOUD 전략자문 |
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前, 한신대학교 외래교수 |
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前, ㈜로보트태권브이 브랜드연구소장(겸임) |
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前, 넷밸류코리아 지사장 |
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前, 제일기획 마케팅연구소 브랜드컨설팅팀장 |
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고려대학교 언론대학원 석사(광고 전공) |
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고려대학교 심리학 전공 |
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2010 ~ 2012 LH토지주택공사 광고 자문위원 |
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2012 ~ 2014 환경부/농축산식품부 브랜드, 홍보 자문위원 |
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2014 ~2015 IBK기업은행 스마트금융 광고, 브랜드 자문위원 |
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2015 ~2016 문체부 저작권브랜드 자문위원 |
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2015 ~ 2017 체육진흥공단 광고심의위원 |
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2017 ~ 현재 국방부 커뮤니케이션 자문위원, 강원연구원 폐광지역 발전T/F 자문위원 |
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| [주요 프로젝트] |
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LH토지주택공사 중장기 커뮤니케이션 전략 컨설팅 |
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LF몰 브랜드 아이덴티티 수립 및 커뮤니케이션 전략 컨설팅 |
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강원도 폐광지역 스페이스 브랜딩/마케팅 컨설팅 및 자문 |
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에듀코 그룹 브랜드 개발 전략 컨설팅 |
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중소기업 마케팅 이노베이션 사업, 마케팅 전략 자문 |
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바우드(PIC) 마케팅/브랜딩 전략 컨설팅 |
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경상북도 정체성 확립을 위한 브랜딩/커뮤니케이션 전략 컨설팅 |
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인밸류넷(TLX) B2C마케팅 전략 수립 자문 |
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롯데카드 브랜드 아이덴티티 재설정 및 커뮤니케이션 컨설팅 |
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레이캅(RayCop) 브랜드 정립 및 마케팅 전략 컨설팅 |
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씨크릿우먼 브랜드전략 수립 및 마케팅 컨설팅 |
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VIPS 재활성화 마케팅 및 광고 전략 컨설팅 |
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KT 계열사 브랜드 전략 재수립 컨설팅 |
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현대건설 힐스테이트 브랜드 진단 및 커뮤니케이션 전략 컨설팅 등 |
| [강의/강연] |
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한국생산성본부/한국표준협회/흑자경영연구소/휴넷/KOBACO광고교육원 |
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삼성/코오롱/NHN/현대백화점/ 금호아시아나 / 현대건설 / 샘표식품 등 |
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한국소비자원/관광공사/웅진씽크빅/신협/에버랜드/중기청/산업정책연구원/SERI 포럼/중앙미디어/오버추어 등 |
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EBS CEO특강, EBS MBA 특강 등 |
| [저서] |
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레인메이커, 뷰 마케팅(공저), 유니크 브랜딩(역서), 농산물 브랜드의 모든 것(공저) |
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김현수 본부장 / 티몬
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現, (주)티켓몬스터 패션사업혁신본부/본부장
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前, (주)데어즈 이사 |
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前, CJ오쇼핑 스마트IT사업부 모바일마케팅팀 팀장 |
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前, CJ(주) 기획팀 스마트모바일TF 부장 |
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前, 디앤샵 마케팅본부 본부장, 서비스실장 |
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前, Daum, SK커뮤니케이션즈 근무 |
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| [프로젝트] |
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국내 최초 스마트매거진 쇼핑 플랫폼 1st Look(www.firstlook.co.kr) 기획 및 디지털 총괄 |
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CJ오쇼핑-유튜브의 쇼핑 프로젝트 '스타일오샵(www.youtube.com/styleoshop)' 총괄 등 |
| [칼럼이력] |
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디지털타임즈, 마이크로소프트웨어, 유미디어클럽 등 칼럼 기고 |
| [강의이력] |
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2012년 4월 블로터 컨퍼런스 '스마트모바일 인사이트' |
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2011년 12월 블로터 컨퍼런스 '소셜커머스 인사이트' |
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2011년 11월 웹월드 컨퍼런스 '스마트 소셜 관점에서의 커머스 전략' |
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2010년 10월 오버추어 온라인 마케팅 서밋 2010 등등 |
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김근배 교수 / 숭실대학교
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現, 숭실대학교 경영대학 교수 |
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숭실대학교 경영혁신연구소장 |
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CJ(주), CJ홈쇼핑, CJ엔터테인먼트, LG전자 자문교수 역임
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한국유통학회 부회장 |
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제일기획 마케팅 연구소 선임연구원 |
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Univ. of Pennsylvania, Wharton School 경영학박사 |
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Univ. of South Carolina 경영학석사 |
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| [프로젝트] |
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CJ제일제당 자문교수, 신상품개발 자문 |
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CJ홈쇼핑, CJ엔터테인먼트 자문교수 신상품 수요예측 모형개발 |
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LG전자 신제품가격 결정자문 |
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농산물 식품유통연구원 농산품 신제품개발 과정지도 |
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그 외 중소기업을 자문하면서 신제품개발 지도 |
| [강의] |
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LG전자, LG생활건강, LG화학, CJ 제일제당, 삼성카드, 아모레 퍼시픽, 동원 F&B, 대한펄프, 한경희 생활과학, KT, 해찬들, 한국산업기술진흥협회, 한국 갤럽 등 |
| [저서] |
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컨셉크리에이터 / 책든사자 |
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의사결정을 위한 마케팅 조사론 / 무역경영사 |
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이예현 대표 / 브랜드메이저
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現, 브랜드메이저 대표이사 |
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前, KT&G 브랜드실 브랜드 총괄 전략 담당 |
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前, 오리콤 브랜드전략 연구소 차장 |
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前, BLC 컨설팅 책임컨설턴트 |
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前, 한컴 마케팅국 |
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| [칼럼] |
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한경닷컴 '마케팅과 친해지기', emars, CEO REPORT 등 |
| [저서] |
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브랜드와 결혼하라 (공역) |
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히트상품을 만드는 브랜딩 트렌드 인브랜딩(공저) |
| [프로젝트경력] |
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신세계 프리미엄아울렛 진단 및 전략 수립 |
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아모레퍼시픽 신규 브랜드 전략 컨설팅 |
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kt그룹 기업 브랜드 적용 전략 컨설팅 |
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kt렌탈 브랜드 운영 전략 컨설팅 |
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KB카드 브랜드 포트폴리오 전략 컨설팅 |
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현대자동차 블루 브랜드 진단 및 전략 컨설팅 |
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도요타 렉서스 브랜드 진단 및 전략 컨설팅 |
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현대증권 브랜드 운영 전략 컨설팅 |
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두산그룹 CSR 전략 컨설팅 |
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블랙야크 브랜드 진단 및 IMC 전략 컨설팅 |
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한라건설 비발디 브랜드 진단 및 IMC 전략 컨설팅 |
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포스코파워 기업 아이덴티티 컨설팅 |
| [강의 이력] |
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한국생산성본부, 한국능률협회, 비즈델리, 금호건설, 롯데제과, SK 플래닛, KTNG, 한국야쿠르트 |
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벤처기업협회, 한국외국어대학교, 서울여자대학교, 사이버한국외국어대학교 |
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브랜드 진단 및 브랜드 자산 측정, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 포트폴리오 전략, 히트상품 상품기획, Brand Manager 양성과정, 신상품 개발, 마케팅 전략, 신제품 실패로부터 얻는 교훈 등 |
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김선영 대표 / 데이터리셔스
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現, Datalicious Country Manager - Korea |
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前, 골든플래닛 이사 |
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前, 엘엔에스 수석 컨설턴트/ 부장 |
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前, 샤우트 웨거너 에드스트롬 부장 |
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前, 매트릭스 차장 |
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前,모비콤코리아 과장 |
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前, LGCC |
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