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일시 : 2010-02-03 (수)~2010-02-08 (월)   14:00~18:00
장소 : 비즈델리 교육장(차병원 대각선 맞은편 마디병원 5층)
강사 : (주) 지아이지오커뮤니케이션  구자룡  대표
가격 : 330,000원 I 297,000원

통합 입소문 마케팅 전문가 과정 7기
    • 일시: 2010년 2월 3일(수), 5일(금), 8일(월) 14:00 ~ 18:00
    • 장소: 비즈델리 교육장(차병원 대각선 맞은편 마디병원 5층)
    • 강사: (주) 지아이지오커뮤니케이션 구자룡 대표
    • 교육비: 사전등록 330,000원 / 현장등록 345,000원 (부가세 포함 / 교재 포함)
    ※ 본 과정은 개설하는데 적정인원이 아닌 경우 폐강 될 수도 있습니다.
※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요. 주차지원은 하지 않습니다.
    • 입소문 마케팅을 적용하여 마케팅 캠페인의 효율적인 성과를 높이고자 하는 실무 담당자
    • 입소문/바이럴 마케팅을 고민하고 있는 실무자
    • 마케팅/커뮤니케이션/이벤트/광고/브랜드 실무자
    • 기업 임원들
    • 브랜드와 기업 마케팅에 입소문 마케팅의 적용·응용력 고양
    • 통합입소문마케팅 캠페인 설계 능력 배양
    • 구체적인 프로젝트를 통한 실전 시뮬레이션 체험
Agenda
1일차
2월 3일(수)		 1세션
14:00~14:50
왜 통합 입소문 마케팅(integrated WOM)에 주목해야 하는가?
  • 1. 입소문은 구매결정의 가장 강력한 무기
  • 2. 기업의 카나리아, 고객전도사에 주목하라
  • 3. 밈(Meme)적으로 사고하라
  • 4. 의도적으로 입소문을 유발하라
2세션
15:00~15:50
기업의 입소문을 위한 씨앗, 통합입소문 모델을 설계하라
  • 1. iWOM 사례 : 유니레버 "Real Beauty" 캠페인
  • 2. iWOM 사례 : 유니클로 "UniQlock" 캠페인
3세션
16:00~16:50
iWOM 전략 그리드
  • 1. Creative WOM
  • 2. Expanded-Creative WOM
  • 3. Experiential WOM
  • 4. Strategic WOM
4세션
17:00~17:50
통합입소문마케팅 캠페인 실행 프로세스
  • 1. 1단계. 입소문 환경 분석을 위한 방법론
  • 2. 2단계. 전투지 결정하기( 네트워크 특징 및 공략법 )
  • 3. 3단계. WOM 메시지 구성
  • 4. 4단계. 캠페인 효과를 극대화하라 (F분의1 찾기)
2일차
2월 5일(금)		 1세션
14:00~14:50
마케팅 단계별 입소문 마케팅
  • 1. 제품 개발에 참여시켜라
  • 2. 소비자가 네이밍에 참여하면 반드시 입소문을 낸다
  • 3. 패키징을 활용하라
  • 4. 빅 이슈를 만들어라. 프리 런칭
  • 5. 광고도 구전을 자극한다
  • 6. 이야기를 만들어라. 광고의 확산 기능
  • 7. 미디어 PR
  • 8. 추천하게 하라. 세일즈 프로모션
  • 9. Orange Wednesday
  • 10. 제품을 체험시켜라. 샘플링
  • 11. 3M Post-it
  • 12. 경험적 스토리를 만들어라. 체험이벤트
  • 13. 소니 DVD 캠
  • 14. 콘텐츠에 힘을 실어라. 사이트
  • 15. 밀리언달러홈페이지
  • 16. 비어닷컴사의 버츄얼 바텐더
  • 17. 북미 BMW The Hire
  • 18. 12.초경쟁 시대에 경쟁력을 획득하라. 제휴
  • 19. 항공제휴 프로그램
  • 20. 아마존닷컴
2세션
15:00~15:50
입소문 커뮤니케이션 채널별 구전 마케팅 프로그램 -1
  • 1. 구전(Word of Mouth)
  • - 메신저 프로그램
  • - 추천세일 프로그램
  • - 샘플링, 트라이버타이징
  • - 신제품 개발 참여
  • - 구전광고매체
  • - 구전 제작물
  • - 홈파티
  • 2. 모전(Word of Mobile)
  • - 로커티브 미디어
  • - 바코드 샘플링
3세션
16:00~16:50
입소문 커뮤니케이션 채널별 구전 마케팅 프로그램 -2
  • 1. 컴전(Word of Mouse)
  • - 온라인 구전 관리
  • - 바이럴 마케팅
  • - 유입용 컨텐츠
  • - 바이럴 캠페인을 위한 전략적 사고
  • 2. 미전(Word of Media)
  • - 미디어 입소문 유발을 위한 AtoZ
4세션
17:00~17:50
부정적 소문에 맞서는 효과적인 방법과 효과 측정 방안
  • 1. 피할 수 없다면 즐겨라
  • 2. 부정적인 입소문의 매듭을 끊어라
  • 3. 소비자의 불만을 적극적으로 해결하라
  • 4. 소비자들에게 부정적인 입소문의 항체를 만들어라
  • 5. 기업의 고객전도사를 만들어라
  • 6. 온라인에서 빛을 발하는 효과측정 방법
3일차
2월 8일(월)		 1세션
14:00~14:50
캠페인 설계안 실전 사례
2세션
15:00~15:50
통합 입소문 캠페인 설계 시뮬레이션
3세션
16:00~16:50
통합 입소문 캠페인 설계 시뮬레이션 리뷰
4세션
17:00~17:50
입소문 마케팅의 측정 및 평가

** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.



구자룡 대표 / ㈜지아이지오 커뮤니케이션즈
  • 現 온라인 PR & 바이럴 마케팅 컨설팅그룹 ㈜지아이지오 커뮤니케이션즈 대표
  • 연세대학교 언론홍보대학원(광고&홍보)
  • 성균관대학교(전자공학)
  • 구전커뮤니케이션전략센타 자문위원
  • 2005 KPRCA(한국PR기업협회) 총무이사
  • 산자부 엔펀 프로슈머 자문단 운영위원


    • [프로젝트]
  • 삼성네트웍스
  • 바이엘 코리아
  • 태평양(아모레퍼시픽)
  • 롯데 캐논
  • 모토로라 코리아
  • 글렌피딕


    • [저서 및 역서]
  • 오드아이 매직서커스 위대한 성공 스토리 / 동아일보
  • 마케팅 2.0, iWOM / 동아일보
  • 바이럴 버즈 입소문 마케팅 혁명 / 지아이지오, 편역
  • 버즈 어메이징 스토리 / 책바치, 번역
  • 브랜드괴담 / 지아이지오, 번역