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 일시 : |
2009-09-04 (금)
10:00~18:00
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| 장소 : | 비즈델리 교육장(차병원 대각선 맞은편 마디병원 5층)  |
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| 강사 : |
숭실대학교
김근배
교수
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| 가격 : | 165,000원 I  132,000원  |
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- 일시: 2009년 9월 4일(금)10:00 ~ 18:00
- 장소: 비즈델리 교육장(차병원 대각선 맞은편 마디병원 5층)
- 강사: 숭실대학교 김근배 교수
- 교육비: 사전등록 165,000원 / 현장등록 176,000원 (부가세 포함 / 교재 포함)
※ 본 과정은 개설하는데 적정인원이 아닌 경우 폐강 될 수도 있습니다.
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| ※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요.
주차지원은 하지 않습니다. |
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- 제조업체의 브랜드매니저, 상품기획자, 유통업체의 머천다이저
- 서비스업체의 마케팅 관리자, 신사업 추진자
- 광고홍보대행사, 시장조사, 마케팅컨설턴트
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- 혼란스런 컨셉에 대한 이해와 마케팅에서 컨셉개발의 중요성
- 제품컨셉개발과 표현컨셉개발 능력제고
- 성공적인 신제품 마케팅에 대한 이해
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| Agenda |
1세션
10:00~10:50 |
컨셉이란 무엇인가?
- 1. 마케팅은 컨셉 싸움이다
- 2. 마케팅 성과를 좌우하는 컨셉력의 힘
- 3. 컨셉의 통일성과 일관성
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2세션
11:00~12:00 |
컨셉하우스를 활용한 컨셉개발
- 1. 제품범주와 범주욕구
- 2. 표적고객
- 3. 속성-편익
- 4. 제품컨셉력은 어떻게 결정되는가?
- 5. 제품서비스에 맞는 컨셉 하우스의 customization
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| Lunch Break |
3세션
13:00~13:50 |
뫼비디우스 띠를 통한 제품개발 과정의 이해
- 1. 컨셉화 과정과 제품설계과정
- 2. 가정질문 CREATORS활용
- 3. 품질의 집과 트리즈
- 4. 제품최적화와 수요예측
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4세션
14:00~14:50 |
기능형 컨셉개발. 감성형 컨셉개발
- 1. 미충족 니즈의 발견
- 2. 미충족 니즈CRESTORS와 속성-편익 CREATORS
- 3. 유형성의 추가
- 4. 은유를 활용한 감성컨셉개발
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5세션
15:00~15:50 |
리뉴얼컨셉과 부가서비스개발
- 1. 리뉴얼컨셉 개발방법
- 2. 필수요소와 차별화요소의 조화
- 3. 돌출성 차별화
- 4. 부가서비스 개발
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6세션
16:00~16:50 |
포지셔닝하우스와 표현컨셉 하우스
- 1. 선도자우위와 쉽게하는 재포지셔닝
- 2. 포지셔닝 CREATORS활용
- 3. 표현컨셉 하우스와 커뮤니케이션 목표 설정
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7세션
17:00~18:00 |
표현컨셉개발
- 1. 직설과 수사법
- 2. 은유의 힘
- 3. 핵심편익의 표현방법
- 4. 브랜드 명의 결정
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** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
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김근배 교수 / 숭실대학교
- 現 숭실대학교 경영대학 교수
- 숭실대학교 경영혁신연구소장
- CJ(주), CJ홈쇼핑, CJ엔터테인먼트, LG전자 자문교수 역임
- 한국유통학회 부회장
- 제일기획 마케팅 연구소 선임연구원
- Univ. of Pennsylvania, Wharton School 경영학박사
- Univ. of South Carolina 경영학석사
[프로젝트]
- CJ제일제당 자문교수, 신상품개발 자문
- CJ홈쇼핑, CJ엔터테인먼트 자문교수 신상품 수요예측 모형개발
- LG전자 신제품가격 결정자문
- 농산물 식품유통연구원 농산품 신제품개발 과정지도
- 그 외 중소기업을 자문하면서 신제품개발 지도
[강의]
- LG전자, LG생활건강, LG화학, CJ 제일제당, 삼성카드
- 아모레 퍼시픽, 동원 F&B, 대한펄프, 한경희 생활과학
- KT, 해찬들, 한국산업기술진흥협회, 한국 갤럽 등
[저서]
- 컨셉크리에이터 / 책든사자
- 의사결정을 위한 마케팅 조사론 / 무역경영사
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