|
|
|
|
 일시 : |
2009-07-16 (목)
10:00~18:00
|
| |
| 장소 : | 한국과학기술회관 B1F 대강당 대회의장  |
| |
| 강사 : |
천현숙|황원미|이영곤|김광일|박혁종|유민영
|
| |
| 가격 : | 99,000원 I  77,000원  |
|
|
|
|
|
| 설득적 글쓰기 전략 컨퍼런스 2009 | DAY2 직장인 글쓰기 활용 |
|
|
|
 |
|
|
|
|
- 일시 : 2009년 7월 16일(목) 10:00 ~ 18:00
- 장소 : 한국과학기술회관 B1F 대강당 대회의장
- 강사 : 천현숙|황원미|이영곤|김광일|박혁종|유민영
- 교육비 : 99,000원 / 현장등록 110,000원 (부가세 포함| 교재 포함 | 중식 불포함)
양일 과정에 대하여 선착순 등록 및 결제 완료해주시는 총 45분 께
아래 도서 중 한 권을 선물로 드립니다. |
김대리를 위한 글쓰기 멘토링 / 이강룡
뿌리와이파리
총10권 |
맥킨지식 보고대답 기술 44 /이호철
어드북스(한솜)
총10권 |
맥킨지식 문제해결 로직트리 / 이호철
어드북스(한솜)
총10권 |
일반인을 위한 글쓰기의 정석 / 배상복
경향미디어
총15권 |
|
| ※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요.
주차지원은 하지 않습니다. |
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
- 전문가가 조언하는 글쓰기 가이드에 관심 있는 모든 직장인
- 고객을 설득시킬 수 있는 논리적인 글쓰기 능력을 향상시키고 싶은 비즈니스맨
- 기획, 카피, 보도자료 작성, 프리젠테이션 등 분야별 글쓰기 노하우에 관심있는 모든 직장인
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
- 직장인들에게 꼭 필요한 글쓰기 기술에 대한 전문가들의 가이드라인 제시
- 기획, 설득, 프리젠테이션, 보도자료 작성에 기본이 되는 글쓰기 능력 향상
- 고객을 설득시키고 클라이언트를 감동 시킬 수 있는 설득력 있는 글쓰기 노하우 전수
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
직장인들의 글쓰기 능력 향상을 위한 ‘설득전 글쓰기 전략 컨퍼런스 2009’에 여러분을 초대합니다
.
모든 직장인들이 가장 어려워하는 글쓰기에 대하여 전문가들의
글쓰기 가이드라인을 제시하고 이를 바탕으로 실전에 활용하여 업무 능력을 향상 시킬 수 있는 시간을 준비하였습니다.
이번 컨퍼런스에서는
▶ 고객 설득에서의 언어의 힘과 언어 선택의 기술 ,
▶ 카피라이터가 전하는 실전 카피 성공 전략 ,
▶ 고객을 감동시키는 One-Page 기획서 및 제안서 작성 가이드 ,
▶ 스토리텔링 기반 글쓰기 및 기획서 작성 가이드 ,
▶ 클라이언트를 감동시키는 설득 프리젠테이션 전략 ,
▶ 실전에서 바로 사용 가능한 보도자료 작성 노하우 등의 다양한 세션을 통해
직장인들을 위한 전문가의 글쓰기 조언과 함께 실무에 활용할 수 있는
분야별 글쓰기 노하우에 대하여 살펴 볼 예정입니다.
관심 있는 여러분들의 많은 참여 부탁드립니다.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
| Agenda |
1
10:00~11:00 |
고객 설득에서의 언어의 힘과 언어 선택의 기술
- 1. 전략적 언어 선택
- 1.1 Aischines vs Demosthenes
- 1.2 전략적 언어 선택의 9 과정 ;'무엇'과 '어떻게'
- 2. 자료수집
- 2.1 자료 수집의 필요성
- 2.2 자료 수집의 범위
- 2.3 자료 수집의 방법
- 3. 자료 분석
- 3.1 자료 분석의 방법 : 관련성 찾기
- 3.2 제품 분석 : Selling Point
- 3.3 고객 분석
1) 고객 분석 Tip 1. 역지사지
2) 고객 분석 Tip 2. 고객은 한 사람
3) 고객 분석 Tip 3. Insight
4) 고객 분석 Tip 4. 인간적 연결점
- 3.4 경쟁 분석
1) 지피지기 백전불태
2) 포지셔닝
- 3.5 환경 분석 : 딱 반 보 앞서가라
1) 너나 잘하세요~
2) 뿐이고~
- 4. 목표 수립
- 4.1 문제 발견 및 목표 수림
- 4.2 목표 수립 Tip 1. 문제.해결
- 4.3 목표 수립 Tip 2. 구제적 목표
- 5.컨셉 설정
- 5.1 컨셉 설정 Tip; 관련성 찾기
- 5.2 컨셉 추출 사례
- 6. 표현 전략 수립
- 6.1 포지셔닝 전략
- 6.2 이미지 전략
- 6.3 USP 전략
- 7. 아이디어 발상
- 7.1 아이디어 발상의 방법;핵심 메시지+뜻밖의 요소
- 7.2 아이디어 발상 사례
- 7.3 뜻밖의 요소를 만드는 방법
|
천현숙 교수 세명대학교 |
| Coffee Break |
2
11:10~12:10 |
카피라이터가 전하는 실전 카피 성공 전략
- 1. 카피라이터란? - 나는 이런 카피를 써왔다
- 2. 광고카피의 기본법칙
- 3. 광고카피 작성요령
- 4. 광고카피 체크포인트
- 5. 카피라이팅 능력
- 6. 실전 워크샵
|
황원미 차장 제일기획 |
| Lunch Break |
3
13:30~14:30 |
고객을 감동시키는 One-Page 기획서 및 제안서 작성 가이드
- 1. Why 1 page proposal?
- 2. 1 Page 기획서 작성 Process
- 2.1 준비과정 거치기
- 2.2 전체적 윤곽 잡기
- 2.3 기획서 형식 꾸미기와 작성하기
- 2.4 기획서 마무리 하기
- 3. 성공적인 1 Page 기획서를 위한 10가지 핵심사항
- 4. 감동적인 1 Page 기획서를 위한 Know-how
- 5. 1 Page 기획서 사례 연구
|
이영곤 대표 서비타이저 |
| Coffee Break |
4
14:40~15:40 |
스토리텔링 기반 글쓰기 및 기획서 작성 가이드
- 1. 기획이 뭐냐?
- 1.1 직장인의 기초 교양과목 '기획'
- 1.2 왜 기획하는 방법을 알아야 할까?
- 1.3 기획의 표준? ‘불 끄기 기획+凍足放尿처방’
- 1.4 세상에 완벽한 기획은 없다
- 1.5 초보자의 기획 vs. 달인의 기획
- 2. 대(大)도약(跳躍) 기획을 알려주마.
- 2.1 단번에 작성하는 스토리기반 기획서 작성
- 2.2 왜 거꾸로 생각해야 할까?
- 2.3 기획서 작성의 목표 정확+신속
- 3. 이야기로 시작해서 이야기로 끝나는 기획
- 3.1 생각은 이야기다
- 3.2 결론을 생각한다.‘초기가설을 도출’
- 3.3 스토리텔링-'피칭(Pitching)'을 위한 기획시놉시스 작성
- 3.4 생각을 말하다 ‘피칭과 피드백’ ? 초기가설 1차 검증
- 3.5 기획 시나리오 초안 작성
- 3.6 환경파악을 위한 Environment Scan
- 3.7 가설 2차 검증, 창의적 사고의 힘, 전략수립
- 3.8 최종 전략의 도출(최종 가설 선택)
- 3.9 시나리오 완성
- 3.10 시나리오 평가(프레젠테이션, 미팅)
- 3.11 기획서 작성
- 4. 대(大)도약(跳躍) 기획을 의 평가(장단점, 시사점)
|
김광일 소장 메세지디자인연구소 |
| Coffee Break |
5
15:50~16:50 |
클라이언트를 감동시키는 설득 프리젠테이션 전략
- 1. 누구에게서나 찾아볼 수 있는 프리젠테이션에 대한 오해와 함정
- 1.1 죽음을 부르는 프리젠테이션
- 1.2 성공을 부르는 프리젠테이션
- 2. Mr.Big(실권자)의 특징과 그들이 원하는 프리젠테이션의 유형
- 2.1 Mr.Big의 의미와 특징
- 2.2 프리젠테이션의 KFF(Key Failure Factor)와 KSF(Key Success Factor)
- 3. 설득에 성공하는 프리젠테이션을 위한 3가지 원칙
- 3.1 내용구성편 : 내가 할말을 하지 말고, 청중이 들을 말을 구성하라
- 3.2 비주얼 제작편 : 슬라이드는 읽는 것이 아니고, 보는 것이다.
- 3.3 무대 위 실행편 : 무대위의 주인공은 내가 아닌 청중이다.
|
박혁종 과장 CJ인재원 |
| Coffee Break |
6
17:00~18:00 |
실전에서 바로 사용 가능한 보도자료 작성 노하우
- 1.기본 4대 원칙
- 1.1 무엇을 핵심 메시지로 할 것인가?
- 1.2. 어떻게 전개할 것인가?
- 1.3. 어떻게 표현할 것인가?
- 1.4. 누구에게 언제 어떻게 피칭할 것인가?
- 2. 기사 기자, 보도자료의 재구성
- 2.1 기자와 홍보맨은 아이템 세 개를 위해 산다
- 2.2. 보도자료는 쓰기만 하는 것이 아니다.
- 2.3. Create가 아니라 Redesign이다.
- 2.4. 거짓 기사도 달린다.
- 2.5 위기 관리 : 리크, 스피커
- 3. 실행의 룰(단순화 & 포지셔닝)
- 3.1 가지고 있는 것으로 구성하라(Truth)
- 3.2 상대를 가두고 자신은 확장하라(Frame)
- 3.3 팩트는 100번 확인해라(Fact)
- 3.4 꼭 필요한 것만 써라(Simplicity)
- 3.5 한 놈만 패라(Target)
- 3.6 이벤트 좋아하지 마라(Message)
- 3.7 리드에 10배 투자하라(Core)
- 3.8 남의 노래를 부르지 마라(Identity)
- 3.9 기자의 입장에서 써라(Position)
- 3.10 다른 회사 홍보를 주저하지 마라
- 3.11 흘러간 뉴스와 아이템은 잊어라(timing)
- 3.12 대가가 따른다는 것을 잊지 마라(Cost)
- 3.13 왜 쓰는지 재확인하라(Goal)
|
유민영 대표
피크15 커뮤니케이션 |
** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
 |
천현숙 교수 / 세명대학교
- 現 세명대학교 광고홍보학과 교수
- 코래드 카피라이터 근무
- 멕켄에릭슨 카피라이터 근무
- 칼슨마케팅그룹 제작이사 근무
[강의]
- C&A Expert 광고연구원
[저서]
- 광고크리에이티브의 원리와 공식 / 커뮤니케이션북스
|
|
황원미 Senior Copywriter / 제일기획 제작본부
- 現 제일기획 카피라이터
- TBWA Korea재직(Senior copywriter)
- 웰콤 퍼블리시스 재직(Creative director)
- 이화여대 정책과학대학원 卒
- 제일기획 공채 21기 입사
[주요카피]
- 동서식품 맥심아이스커피, 리얼 에스프레소 TOP
- 미스터피자 게살몽땅
- 에스오일 2007년 좋은사람 좋은 기름 캠페인
- 삼성전자 mp3 YEPP
- 삼성생명 ‘브라보 유어 라이프’/보장자산 캠페인
- 네이버 ‘세상의 모든 지식’ 검색 캠페인
- SK텔레콤 ‘투모로우 팩토리’
- 오리온 초코파이情 ‘말하지 않아도’ 캠페인
- SK speed 010 ‘나의 스피드 010은 그렇게 시작되었다’
- 현대카드 M ‘생활의 기술’
- 현대카드 S ‘Sponsored by S ’
- Anycall Slim&H / Slim&J’슬림은 열정, 슬림은 냉정
[수상]
- 2006년 대한민국 광고대상 금상- 네이버
- 2005년 대한민국 광고대상 대상- 삼성생명
- 2000년 소비자가 뽑은 좋은 광고상- 모닝글로리
- 2000년 대한민국 광고대상 창작부문 대상
- 2000년 제일기획 우수사원상(크리에이터 부문)
|
|
이영곤 대표 / 서비타이저
- 現 서비타이저 대표이사
- 現 CPIM (국제공인생산관리사) / 現AFPK (자산관리사)
- 現 한국전자거래협회 / 대한상공회의소 / 벤처기업협회 자문위원
- 前 오픈타이드 코리아 Service & IT컨설팅 그룹 / 그룹장, 상무
- 前 정보통신부 디지털경영지원센터 자문위원 / 기업정보화평가 자문위원
- 前 홍익대학교 광고홍보대학원 겸임교수, 숙명여대 정보통신대학원 전임강사
- 前 아이비젠 / 홍익인터넷 / 이코퍼레이션 컨설팅사업부 이사
- 前 삼성전자 해외영업팀, 마케팅팀, IT팀, 인터넷마케팅팀
[강의]
- 홍익대학교 광고홍보대학원 (2002~): Digital Media / Media Contents
- 국민대학교 경영대학원, 숙명여대 정보통신대학원 (2002~): Mobile Contents
- ㈜이코퍼레이션: 성공적 웹사이트 사례연구, B2B이해, B2B마케팅 등 20 여 회
- 한국능률협회: 콘텐츠전략, B2B 커뮤니티 전략, 인터넷 마케팅 등 10 여 회
- 한국생산성본부: 콘텐츠전략, B2B활성화전략, 포털전략, 컨설팅방법론,
모바일사업전략, 사업기획서 작성법, 제안서 작성법, PT스킬 등 100 여 회
- 한국DB진흥센터: 모바일 프로모션 전략, 산업별 모바일 적용사례 등 10 여 회
- ㈜네트로21: 인터넷 비즈니스 이해, 인터넷 마케팅 전략 수립 등 20여 회
- 기타 ㈜휴넷, 여성경제인연합회, 전자상거래연구조합, 두산그룹 SK그룹 간부 교육,
LG그룹 실무자 교육, KTF 실무자 교육 등 대기업 강의 50여 회
[저서]
- 기획안 제출하세요 / 시공BP / 2004. 12
- 이것이 모바일비즈니스다 / 비비컴 / 2002. 2
- 무선인터넷 백서 2001 / 편집위원공저 / 소프트뱅크미디어 / 2002. 9
|
|
김광일 소장 / 메시지디자인연구소
- 現 메시지디자인연구소 소장
- 現 한경닷컴(한국경제신문) 강사
- 現 애듀플랜 교육강사
- 現 에듀웨이 교육강사
- 現 단국대학교 강사
- 아담재 이사
- 중소기업핵심업무지원사업 강사(2007)
- University of Sydney. Australia. Design Computing
- 동 대학원 Design Science 석사
- John Martin Audio Engineering Academy, Australia
- 중앙대학교 글로벌 HRD 대학원 인적자원개발(HRD)고위지도자(CLO)과정
|
|
박혁종 과장 / CJ인재원
- 現 CJ인재원 교육담당 과장
[강의]
- HRD(Human Resources Development)Specialist
- 기업내 효과적 업무추진을 위한 교육프로그램 개발,강의
- EBS 일과 사람들 "기업교육가"편 출연
- (강의) 프리젠테이션, 강의스킬, 문서작성법, 변화관리 外
- (강의) 프로페셔널 기획노하우 실전 세미나 등 (프리젠테이션 영역)
[저서]
- CEO를 감동시키는 프리젠테이션 / 미래와 경영
|
|
유민영 대표 / 피크15 커뮤니케이션
- 現 피크15 커뮤니케이션 대표 컨설턴트
- 前 대통령 비서실 보도지원비서관(춘추관장), 대변인실 행정관 (2003~2008)
- 前 모아이 커뮤니케이션 기획실장
- 前 SCG㈜ 기획팀장
- 성균관대 신문방송학과 졸업
[프로젝트]
- 남북정상회담, 대통령 해외 순방, 동방계획(자이툰 방문), 아프간 피랍 등 대통령 홍보 및 위기관리
- 대통령 국민과의 대화 PM(2001)
- 기업 및 지방자치단체, 민간 협회 등 커뮤니케이션 전략 및 언론 홍보 다수
- 기업 CEO 및 정치인 PI, 대통령 후보 및 정부기관장, 기업 CEO 스피치라이팅 다수
- 포털 사이트 기획, 웹진(386.or.kr, moai.co.kr) 운영 및 육아일기 연재, 서울신문 칼럼 연재
[강의]
- 성균관대학교, 제너시스템즈 등
|
|
|
|
|
|
|
|
