• 1. 남자다운 두부(사례)
• 2. 컨셉이란 무엇인가?
• 3. 제품컨셉하우스를 활용한 컨셉서술
• 4. 보편개념을 활용한 컨셉서술
• 5. 표현컨셉이란 무엇인가?
• 6. 브랜드명의 결정

• 1.간단명료하게 작성하라.
• 1.1 군더더기 없애기
• 1.2 수식어 절제
• 1.3 이해하기 쉽게
• 1.4 문장은 짧게
• 2.중복을 피하라
• 2.1 단어 중복
• 2.2 구절 중복
• 2.3 의미 중복
• 2.4 겹말 피하기
• 3.호응이 중요하다
• 3.1 주어와 서술어의 호응
• 3.2 목적어와 서술어의 호응
• 3.3 논리적 호응
• 3.4 단어의 특성에 따른 호응
• 4.피동형으로 만들지 마라
• 4.1 가급적 능동형으로
• 4.2 이중피동을 피하라
• 5.단어의 위치에 신경 써라
• 5.1 수식어는 수식되는 말 가까이에

• 1. 글의 리듬
• 2. 3+1 전략
• 3. 파워워딩 33가지 법칙

• 1. 왜 맥킨지식 문서인가
• 1.1 문서와 글쓰기는 다르다
• 1.2 맥킨지식 문서가 대세이다.
• 2. 맥킨지식 문서 작성의 사고는
• 2.1 Logic Tree와 Pyramid Structure
• 2.2 Pyramid Structure의 작성 방법
• 3. 맥킨지식 문서 작성 절차
• 3.1 4단계 작성 절차 세부 내용
• 3.2 맥킨지식 문서의 효과

• 1. 기획력을 높이는 글쓰기 습관
• 1.1 기획과 글쓰기의 공통점
• 1.2 기획력을 높이는 범주 원칙
• 1.3 개념 규정 습관
• 1.4 메모와 인용 기술
• 2. 업무역량을 배가하는 표현 기술
• 2.1 우리 대신 나로
• 2.2 미래형 대신 확정형으로.
• 2.3 물음표와 느낌표 대신 마침표로
• 2.4 명사 대신 동사로.
• 3. 의사소통의 질을 높이는 레토릭 전략
• 3.1 예시의 레토릭
• 3.2 요약의 레토릭
• 3.3 비유의 레토릭

• 1. 뜨는 온라인 글 패턴
• 1.1 '나'를 보여주기
• 1.2 내 글 띄우기
• 2. 온라인 글 쓰기
• 2.1 무엇을 말할 것인가
• 2.2 어떻게 말할 것인가
• 2.3 어떻게 대화할 것인가
• 2.4 누구로부터 배울 것인가
• 3. 온라인 글 쓰기 사례