• 1. SEARCH 2.0
• 1.1 검색환경의 변화
• 1.2 전문검색 서비스와 검색2 .0
• 2. 국내 검색 서비스 분석
• 2.1 네이버 전략
• 2.2 다음 전략
• 2.3 구글 및 기타 전문검색 서비스
• 3. 구글 vs MS
• 3.1 구글 차세대 검색 서비스
• 3.2 MS-빙(Bing) 서비스 분석
• 3.3 한국에서 구글과 빙의 전망
• 4. 검색 서비스의 미래
• 4.1 차세대 검색서비스
• 4.2 검색 서비스의 미래

• 1.검색마케팅의 목표 설정 전략
• 1.1 사이트 분석을 통한 목표설정 방법론
• 1.2 마케팅 목표에 따른 검색마케팅 전략
• 2.브랜딩과 검색마케팅
• 2.1 리트머스 시험지, 검색마케팅
• 2.2 브랜딩에 따른 검색마케팅 퍼포먼스
• 3. ROI 극대화 가이드
• 3.1 크로스미디어 전략과 검색마케팅
• 3.2 피드백을 통한 예산 관리

• 1. 집행 전 전략 수립 요소
• 2. 키워드는 어떻게 분류하여 전략을 수립할 것인가?
• 2.1 카테고리에 따른 분류
• 2.2 이용빈도에 따른 분류
• 2.3 경쟁사 현황에 따른 분류
• 2.4 자사 이벤트를 활용한 키워드 추출
• 2.5 키워드 선택 전략
• 3. 키워드, 어떻게 운영할 것인가?
• 3.1 키워드와 매체 및 검색상품과의 궁합
• 3.2 입찰 순위와 ROI
• 3.3 키워드 그룹핑
• 3.4 키워드 성격에 따른 T&D
• 3.5 결과 분석을 통한 검색광고 필터링

• 1. 체계적으로 살펴보는 키워드 마케팅
• 1.1 키워드 마케팅의 5가지 기본 STEP
• 1.2 STEP 별로 알아보는 캠페인 관리 포인트
• 2. 키워드 마케팅 효과 분석 노하우
• 2.1 검색광고 리포트, 100% 분석하기 (일간/주간/월간, 리포트 읽기)
• 2.2 리포트에 없는 광고성과 분석하기 (로그분석/전화상담분석/소비자패턴분석)
• 3. 캠페인 결과 활용, 최적화 노하우
• 3.1 캠페인 결과를 최적화 하는, ROI 기반의 입찰관리 최적화 툴 소개
• 3.2 해외 최적화 툴의 국내 도입사례

• 1. 검색엔진 친화적 웹 사이트 구축
• 1.1 웹 사이트 구조 최적화
• 1.2 웹 사이트 디자인 최적화
• 2. 한국형 검색엔진 최적화
• 2.1 포털 서비스 특징에 대한 이해
• 2.2 검색엔진 트렌드 변화

• 1. 모바일 검색의 가치
• 1.1 모바일에서의 킬러앱, 검색
• 1.2 모바일 검색의 특징
• 1.3 모바일 검색의 진화
• 2. 모바일 검색 전략
• 2.1 검색 사용성의 증대
• 2.2 LBS 검색
• 2.3 SNS 검색
• 2.4 모바일웹 vs 어플
• 2.5 사용자 DB 확보
• 3. 모바일 검색과 BM
• 3.1 P4P(검색 연동형 광고)
• 3.2 지역 기반 광고
• 3.3 정보 제공 수단

• 1. Emerging Category, 사이버대학의 눈부신 성장
• 1.1 사이버대학교 지원자수 9년만에 12배 성장
• 1.2 상위 5개교가 사이트 유입량의 65% 이상 차지
• 1.3 시즌 평균 1억8천만원 집행하는 우량 카테고리
• 1.4 Big 3 사이버대학의 운영전략 4가지 공개
• 2. 피부과,성형외과는 검색광고와 콤비!!
• 2.1 압구정동 성형외과는 10곳이 개원하면 6곳이 폐원
• 2.2 오버추어 병원 광고주 중 피부과,성형외과가 광고비 1위
• 2.3 피부과,성형외과의 검색마케팅 Know-how 7가지 공개