성공적인 기업 마케팅을 위한 UCC 활용 전략 및 가이드라인
- 1. UCC에 관한 오해와 편견들
- UCC는 동영상이다
- UCC는 유저가 자발적으로 만든 것처럼 가장해야 한다
- 엔터테인먼트 요소는 UCC의 필수품이다
- 동영상 포탈 사이트에 열심히 유포하여 이슈화시킨다
- 입소문 유발용 알바 조직을 동원은 필수다
- 2. UCC 키워드의 급부상 원인
- 미디어로서의 폭발력 '미디어는 메시지다'
- 무한 복제 웹 2.0 기술
- 시티즌 마케터 & 시티즌 저널리스트
- 온라인 입소문 형성의 새로운 메커니즘 등장
- 3. 마케팅 담당자의 망설임
- 흥미를 끄는 콘텐츠를 어떻게 만들까?
- 나쁜 여론이 조성되면 어떻게 하나?
- 비용 대비 효과를 거둘 수 있을까?
- 4. 동영상 활용 마케팅 전략 가이드
- 콘텐츠 기획 측면 ? 비주얼스토리텔링 기법 / 웹동영상 기획 기법
- 웹 2.0 기술 활용 측면 ? 통제 가능한 위젯 기술
- 여론 형성 메커니즘 측면 ? 타겟 오디언스 도달 루트
- 과학적 효과 측정 측면
- 시티즌 마케터 발굴 측면
- 5. 실전 사례 보기
- 기업 스토리 브랜딩 사례
- 무형의 서비스 구현 사례
- 스토리를 담은 제품 소개 사례
- 이벤트 프로모션 활용 사례
- 내부 채널 활용 사례
- 새로운 노드 발굴 사례
- 6. 질의 응답
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