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 일시 : |
2009-05-13 (수)~2009-05-26 (화)
10:00-17:00
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| 장소 : | 비즈델리 교육장(차병원 대각선 맞은편 마디병원 5층)  |
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| 강사 : |
오창호|김성동|백영호|강은규|김지현|구자룡|이원석|김우영|박영일|오수형
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| 가격 : | 690,000원 I  558,000원  |
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'인터넷 마케팅 실무 능력 강화'를 슬로건으로 내건 '인터넷 마케팅 전문가 과정'이
벌써 16회째를 맞이하게 되었습니다.
그동안 국내 대표적인 기업들의 인터넷 마케터분들이 본 과정을 신청하시고 수료해주셨습니다.
본 과정은 국내 인터넷 마케팅의 실무에서 오랜 경험과 노하우를 가진 강사분들을 모시고,
소수 정예(25명 내외)로 진행되는 아카데미 과정입니다.
또한, 평소 업무를 진행하면서 궁금했던 사항들에 대해서는 해당 분야의 전문가분들께 1:1로
상담받을 수 있는 기회도 열려있습니다.
인터넷 마케터분들의 많은 관심을 부탁드립니다.
감사합니다.
<인터넷 마케팅 전문가 과정 수료 기업(주요 기업)>
삼성전자, KTF, KT, 데이콤, 이트레이드증권, 예스24, LG상사, 이랜드, GM대우, SK, SBSi, 두산동아, 한겨레신문, 하나로드림, 동양증권, 코리안클릭, 파고다아카데미, CJ, 비씨카드, 신한은행, 모토로라코리아, 대교, 현대자동차, 우리홈쇼핑, 사계절출판사, 핸디소프트, 신성통상 등
- 강사 : 오창호|구자룡|김지현|백영호|강은규|김성동|박영일|김홍식|이원석|오수형
- 일정 : 2009년 5월 13일(수), 15일(금), 18일(월), 22일(금), 26일(화) 10:00 ~ 17:00
- 교육비 : 690,000원 (부가세 포함 / 중식 포함 /교재비 포함)
- 교육장소 : 비즈델리 교육장(차병원 대각선 맞은편 마디병원 5층)
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| ※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요.
주차지원은 하지 않습니다. |
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- 각 기업의 인터넷 마케팅 실무 담당자
- 온오프 통합 마케팅, 바이러스 마케팅, 검색 엔진 마케팅 등에 관심있는 마케터
- 웹사이트 방문자들에 대한 참여율 및 구매전환율 향상에 고민하는 실무 담당자
- 인터넷 마케팅 주요 이슈 및 최신 트렌드에 관심 있는 모든 사람
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- 최신 마케팅 이슈와 트렌드를 살펴보고, 한정한 자원으로 최대의 성과를 도출하기 위한 노하우를 전달한다.
- 중요한 온라인 마케팅 채널로서의 검색 엔진, 개인 미디어, 커뮤니티 등의 활용 방안에 대해 살펴본다.
- 다양한 고객 분석 방법을 통해 실제 구매와 연결시킬 수 있는 세일즈 프로모션 전략을 수립한다.
- 성공적인 온라인 브랜딩 전략과 브랜드 로열티를 강화하기 위한 대고객 커뮤니케이션 방안을 알아본다.
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| Agenda |
1강
5월 13일(수)
10:00~13:00 |
웹2.0 시대의 인터넷 마케팅 전략
- 1. 마케팅에서 Web2.0의 의미
- Web1.0 vs. Web 2.0
- Web2.0 경제의 특징
- 2. 진화하고 있는 소비자와 고객주도형 마케팅
- 변화의 중심에 선 소비자와 사례
- 고객참여/주도형 마케팅 패러다임
- 디지털 소비자 들여다보기
- 3. 경쟁과 시장을 보는 시각 바꾸기
- 경쟁영역의 확대
- 시스템간 경쟁으로
- 시장의 새로운 구조
- 4. 마케팅수단의 진화와 대응
- 디지털환경에서의 마케팅 4P의 변화
- 마케팅의 새로운 정의 살펴보기
- 브랜드충성도와 고객관계관리
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오창호 교수 한신대학교 |
2강
5월 13일(수)
14:00~17:00 |
온라인 바이럴 마케팅의 성공 원칙 및 사례 분석
- 1. 온라인 바이럴 마케팅의 성공 원칙을 위한 마케팅 2.0 전략, iWOM
- 온라인 철학의 변화, 웹2.0
- 뉴마케팅 믹스, 4E
- 마케팅2.0, iWOM 이란
- 소시얼 미디어 활용
- 소비자와의 완전한 커뮤니케이션이란?
- 캠페인 사례 : 도브의 참아름 캠페인
- 2. 온라인 바이럴 캠페인, 대체현실게임(ARG)
- 대체현실게임이란?
- 대체현실게임의 배경
- 대체현실게임(ARG) 사례 분석
- 3. 온라인 바이럴 캠페인 성공원칙 6 가지
- 참여 플랫폼을 만들어라
- 참여자들을 연결시켜라
- 소비자에게 권한을 위임하라
- 진솔하게 대화하라
- 개인화된 컨텐츠를 제공하라
- 이야기할 만한 가치있는 이야기를 수집하고 저장하고 확산하라
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구자룡 대표 지아이지오
커뮤니케이션 |
3강
5월 15일(금)
10:00~13:00 |
비즈니스 블로그 마케팅
- 1. UCC 마케팅의 정의와 종류
- UCC 마케팅의 정의와 종류
- UCC 마케팅 플랫폼과 종류
- 블로그 마케팅의 기대효과
- 2. 블로그 마케팅의 기대효과
- 비즈니스 블로그 성공적 사례
- 비즈니스 블로그의 실패 사례
- 비즈니스 블로그의 가치
- 3. 비즈니스 블로그 운영 지침
- 비즈니스 블로그 운영 가이드
- 기업 블로그 운영을 위한 사전 준비
- 기업 블로그로 얻게 되는 기대효과
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김지현 본부장 다음커뮤니케이션 |
4강
5월 15일(금)
14:00~17:00 |
성공적인 온라인 광고 전략 수립 및 집행 유형 분석
- 1. 성공하는 전략엔 법칙이 없다
- 마케팅에 답이 있을까?
- 성공적인 전략의 기준 만들기
- 전략수립 전초전, 분석
- 2. 성공하는 온라인 광고전략 수립을 위한 4가지 Check point 4M
- 온라인 광고전략이 오프라인 광고전략과 다른점
- 4M이란?
- 4M Check를 통한 차별적 온라인 광고전략 Review
- 3. 성공하는 캠페인엔 비밀이 있다
(9FM 집행 캠페인 중 인터넷마케팅협회 수상작을 중심으로)
- SF 런칭 캠페인
- 네슬레 커피믹스 우정 프로모션
- 카시오 전자사전 EX-EV9500 런칭 캠페인
- 4. 질의 응답
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백영호 국장 9FruitsMedia |
5강
5월 18일(월)
10:00~13:00 |
성공적인 기업 마케팅을 위한 UCC 활용 전략 및 가이드라인
- 1. UCC에 관한 오해와 편견들
- UCC는 동영상이다
- UCC는 유저가 자발적으로 만든 것처럼 가장해야 한다
- 엔터테인먼트 요소는 UCC의 필수품이다
- 동영상 포탈 사이트에 열심히 유포하여 이슈화시킨다
- 입소문 유발용 알바 조직을 동원은 필수다
- 2. UCC 키워드의 급부상 원인
- 미디어로서의 폭발력 '미디어는 메시지다'
- 무한 복제 웹 2.0 기술
- 시티즌 마케터 & 시티즌 저널리스트
- 온라인 입소문 형성의 새로운 메커니즘 등장
- 3. 마케팅 담당자의 망설임
- 흥미를 끄는 콘텐츠를 어떻게 만들까?
- 나쁜 여론이 조성되면 어떻게 하나?
- 비용 대비 효과를 거둘 수 있을까?
- 4. 동영상 활용 마케팅 전략 가이드
- 콘텐츠 기획 측면 ? 비주얼스토리텔링 기법 / 웹동영상 기획 기법
- 웹 2.0 기술 활용 측면 ? 통제 가능한 위젯 기술
- 여론 형성 메커니즘 측면 ? 타겟 오디언스 도달 루트
- 과학적 효과 측정 측면
- 시티즌 마케터 발굴 측면
- 5. 실전 사례 보기
- 기업 스토리 브랜딩 사례
- 무형의 서비스 구현 사례
- 스토리를 담은 제품 소개 사례
- 이벤트 프로모션 활용 사례
- 내부 채널 활용 사례
- 새로운 노드 발굴 사례
- 6. 질의 응답
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강은규 팀장 태그스토리 |
6강
5월 18일(월)
14:00~17:00 |
커머스 사이트에서의 고객 행동 분석을 통한 서비스 마케팅 전략
- 1. 로그분석은 기획자 보다는 마케터를 위한 툴
- 이동경로, 클릭수, 전환율 분석 등 고급결과물 만들기
- 로그분석 사례
- 2. 고객 행동을 아는 마케터 vs 모르는 마케터
- 예측과 기획은 치밀한 통계를 기반으로
- 통계와 행동분석 사례
- 3. 방문자의 눈길과 클릭을 잡아라
- 페이지 시선도달율, 클릭율 분석을 위한 도구
- 분석 사례
- 4. 고객행동 설계도 가치투자?
- 고객 행동 분석 결과의 아전인수식해석, 그리고 딜레마!
- 고객 행동 분석을 하는 '나'는 누구인가? '나'의 객관성!
- 고객 행동 분석과 UI, 사용성, 그리고 운영전략
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김성동 팀장 알라딘
커뮤니케이션 |
7강
5월 22일(금)
10:00~13:00 |
성공적인 온라인 프로모션 전략 및 세부 실행 가이드
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이원석 국장 BBDO Korea |
8강
5월 22일(금)
14:00~17:00 |
마케터가 알아야 할 IPTV 광고 서비스 현황 및 활용 전략
- 1. IPTV 광고 현황 및 개요
- IPTV의 광고 현황 및 시장 전망
- IPTV 광고 상품 개요
- 2. IPTV 광고의 발전 방향
- IPTV 양방향 광고의 가능성
- IPTV 플랫폼 기반의 광고 상품
- 3. IPTV 광고사례 및 발전 과제
- IPTV 광고 사례 소개
- IIPTV 광고의 한계와 발전 과제
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김우영 국장 디트라이브 |
9강
5월 26일(화)
10:00~13:00 |
온라인 PR을 이용한 확산 마케팅 가이드
- 1. 온라인 PR의 중요성과 의미
- 변화된 매체 환경과 공중 환경
- 온라인 PR 규정 및 확장
- 온라인 PR의 국내 활용 현황
- 온라인 PR과 WOM(Word of Mouth)
- Conversation Ecosystem Management
- 2. 확산 마케팅을 위한 온라인PR 가이드
- 소셜 시스템을 구축하라!
- 온라인 이슈를 관리하라!
- 영향력자와 관계를 맺어라!
- 인상적인 컨텐츠를 창조하라!
- 지속적으로 대화를 시도하라!
- 온라인PR 사례
- 3. 마케팅 활동으로서의 온라인PR
- 온라인마케팅과 온라인 PR 믹스
- 온라인PR 전술 모음
- 캠페인으로서의 온라인PR
- . 온라인PR Tips
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박영일 과장 지아이지오
커뮤니케이션 |
10강
5월 26일(화)
14:00~17:00 |
성공적인 검색광고 집행을 위한 단계별 접근 전략
- 들어가기에 앞서
- 장면1 : “온라인 광고, 4년 후 신문광고 제칠 것”
- 장면2 : 검색광고 시장 1조원을 내다본다.
- 1. 검색광고 IMC 집행사례
- 삼성증권 ‘경제야 놀자’
- 美 Pontiac자동차 ‘ Solstice’
- 2. 검색광고 캠페인 5가지 활용안
- 런칭 캠페인 Brand 고지
- 컨텐츠 활용을 통한 고객 점점 확장
- 공식 메시지 전달 Channel ? e MRP
- Cross Media 통한 Interaction
- Brand Protection
- 3. 검색광고, 이 광고주에겐 활용도 200% !!
- 온라인 구매/ 회원가입 유도를 원하는 광고주
- 오프라인 구매/ 방문 유도가 필요한 광고주
- 보험,병원,자동차 등
- Inbound Call 40%증가 사례- AIG손해보험
- 브랜딩/ 소비자 접점 마련을 위해 스타,방송을 활용하고자 하는 광고주
- ‘베이직하우스’ 와 ‘프라하 연인’ 의 절묘한 만남
- 삼성전자 Yepp 1524층 공략
- 크리스찬 디오르 코스메틱
- 4. 성공적인 검색광고를 위한 단계별 최적화 전략
- 지피지기 백전백승- 광고주 자신을 파악해라
- 고객의 관점에서 자사 홈페이지를 분석해라
- 검색광고를 집행하는 구체적인 목표를 설정해라
- 키워드 운영전략
- 광고문구 최적화 전략
- ROI 달성전략
- Time 마케팅 전략
- 시즌별, 이벤트 접목 전략
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오수형 팀장 오버추어코리아 |
** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
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오창호 교수 / 한신대 경영학과
- 現 한신대학교 경영학과 교수
- 現 日本 東京大學 經濟學部 및 미국 University of Washington 교환교수
- 現 한국 인터넷광고 심의기구 회장
- 現 한국 인터넷마케팅협회 자문교수
- 現 유통물류진흥원 유통정책 자문위원
- 前 한신대학교 인터넷창업보육센터 소장
- 前 한국광고대상 및 한국유통대상 심사위원
[주요저서]
- 인터넷이 기업경영을 바꾼다
- 마케팅커뮤니케이션
- Retailing industry of Korea 등
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구자룡 대표 / ㈜지아이지오 커뮤니케이션즈
- 現 온라인 PR & 바이럴 마케팅 컨설팅그룹 ㈜지아이지오 커뮤니케이션즈 대표
- 연세대학교 언론홍보대학원(광고&홍보)
- 성균관대학교(전자공학)
- 숙명여대 언론정보학부 온라인 PR 강의(2007,2008)
- 구전커뮤니케이션전략센타 자문위원
- 2005 KPRCA(한국PR기업협회) 총무이사
- 홍보지식공유 사이트 PR人(www.prin.co.kr) 운영자(現)
[프로젝트]
- 삼성네트웍스
- 미즈메디병원
- 오토샵
- CJ ㈜
[저서 및 역서]
- 오드아이 매직서커스 위대한 성공 스토리 / 동아일보
- 마케팅 2.0, iWOM / 동아일보
- 바이럴 버즈 입소문 마케팅 혁명 / 지아이지오, 편역
- 버즈 어메이징 스토리 / 책바치, 번역
- 브랜드괴담 / 지아이지오, 번역
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김지현 팀장 / 다음커뮤니케이션
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백영호 국장 / 9Fruitsmedia
- 現 9Fruitsmedia 광고사업1국 국장
- 제일기획 AE, Amail, intz홀딩스, 청와대 온라인마케팅 자문위원
[진행 캠페인]
- 삼성물산 건설부문, 삼성 영상사업단, 우성타이어,
- SS, 현대카드, 피자헛, GM대우, 한국야쿠르트,
- 코카콜라, 한국네슬레, 아이세이브 존 , 아큐브,
- 카시오, 웹젠 SUN, 국가균형발전위원회 외 다수 캠페인 진행
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강은규 팀장 / 태그스토리
- 現 Tagstory 마케팅 팀장 - 기업 동영상 PR 서비스 총괄
- 前 인터넷서점 알라딘 고객팀장, 마케팅팀장, 기획본부장
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김성동 팀장 / 알라딘커뮤니케이션
- 現 알라딘 웹기획팀장
- 2003년 8월, 인터넷쇼핑몰 최초 블로그서비스 알라딘 '나의서재' 기획
- 2006년 9월 알라딘 Thanks to Blogger 기획
- 2006년 12월 알라딘 RSS서비스 기획
- 2007년 5월 알라딘서재2 기획
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이원석 국장 / BBDO Korea
- 現 BBDO코리아 Proximity팀 국장
- 맥스무비 근무
- 인티즌 근무
- 에델만월드와이드코리아 근무
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김우영 국장 / 디트라이브
- 現 디트라이브 뉴미디어실 국장
- 금강오길비 영업기획팀
- 한글과컴퓨터 경영기획팀
- 로커스 경영지원팀
- 평화방송TV 편성기획팀 PD
- 서강대학교 경영대학원 석사
- 고려대학교
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박영일 과장 / ㈜지아이지오 커뮤니케이션즈
- 現 지아이지오커뮤니케이션즈 수석컨설턴트
[프로젝트]
- 아이리버 Mplayer 바이럴 마케팅 PM
- 코리아닷컴 WOM전략 컨설팅
- 삼성네트웍스 신사업 마케팅 전략 컨설팅
- 오토샵 온라인PR 컨설팅
- 서울통신기술 엠피온 온라인마케팅 PM
- 삼성Wyz070 온라인마케팅 PM
- 프리챌 FPS 2WAR ARG 캠페인 PM
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오수형 팀장 / 오버추어코리아
- 오버추어코리아 프리미엄서비스팀장
- 디노 커뮤니케이션즈 A.E.
- 조이링크코리아 마케팅팀
- 한양대학교 졸업
- 오버추어 지식커뮤니티 ‘리더스클럽’ 회장
- 비지니스 마케팅 포럼 ‘위비즈’ 운영
[프로젝트]
- 삼성케녹스, 대우건설 푸르지오, 피자헛, 우리홈쇼핑(현 롯데홈쇼핑), 한빛소프트
한국 HP 온라인광고대행, 현대홈쇼핑, 인터파크쇼핑의 검색광고 전략 컨설팅 진행.
[강의]
- 이엠넷, OPMS, 나무커뮤니케이션 등 국내 주요 검색전문광고 대행사 대상
‘해외 검색광고 효과사례’, ‘전략적인 검색캠페인’을 주제로 강의
- ‘대행사AE를 위한 10가지 프레젠테이션 비법’ / 대행사 순회 강의
- 오버추어 Training Workshop 2008, 대행사 AE 대상
Power Seminar 2008, Agency Ace Seminar 기획, 강의
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