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 일시 : |
2009-03-05 (목)
10:00~18:00
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| 장소 : | 역삼역 포스틸 3층 이벤트홀  |
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| 강사 : |
구자룡|박주민|김용민|박영일|김승연|김지연|조현경
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| 가격 : | 99,000원 I  77,000원  |
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- 일시 : 2009년 3월 5일(목) 10:00 ~ 18:00
- 장소 : 역삼역 포스틸 3층 이벤트홀
- 강사 : 구자룡|박주민|김용민|박영일|김승연|김지연|조현경
- 교육비 : 99,000원 / 현장등록 110,000원 (부가세 포함| 교재 포함 | 중식 불포함)
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| ※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요.
주차지원은 하지 않습니다. |
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- 마케팅을 실시하고 있는 모든 기업의 의사 결정자 및 마케팅 담당자
- 블로그,커뮤니티, 위젯 등 인터넷을 통한 마케팅을 실제 수행 중인 마케팅 담당자
- 온라인 PR, 입소문 마케팅에 관심있는 마케팅 담당자
- 이 외에 인터넷 마케팅에 관심있는 모든 사람 등
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당신의 마케팅 효과를 2배 이상 끌어 올리십시오!
당신의 제품이나 서비스 안에 사람들이 스스로 대화를 나누게 만들 수 있는 강력한 '재료'가 존재한다면,
그것은 강력한 마케팅 효과를 거두는 모멘텀이 됩니다.
전통적인 마케팅과 광고 PR은 ‘밀어내기(Push)’, 즉 일방적인 커뮤니케이션 전략을 따르지만,
확산 마케팅은 당신의 제품과 서비스를 널리 알리는 과정에서
고객과 미디어의 관심을 사로잡는 ‘끌어당기기(Pull)’ 전략입니다.
기획 단계에서부터 이 마케팅 전략을 염두에 두고 기획한다면 지금보다는 더 나은 마케팅 성과를 거둘 수 있습니다.
이번 '확산 마케팅 컨퍼런스 2009'에서는 국내 확산 마케팅 분야별 최고 전문가들과 함께
성공적인 확산 마케팅을 위한 실행 방법과 성공 사례를 준비하였습니다.
- 누구나 적용 가능한 확산 마케팅 핵심 5가지 법칙
- 블로그, 커뮤니티 등 온라인 채널을 이용한 확산 마케팅 가이드
- 위젯을 이용한 확산 마케팅 가이드
- 온라인 PR을 이용한 확산 마케팅 가이드
- 체험, 캠페인, 사람, 입소문을 이용한 확산 마케팅 가이드
- 확산 마케팅 사례 #1
- 확산 마케팅 사례 #2
- 확산 마케팅 사례 #3
관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다.
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| Agenda |
1
10:00~11:00 |
누구나 적용 가능한 확산 마케팅 핵심 5가지 법칙
- 1. 우리가 곧 미디어다
- 1.1 영향력자 프로필 및 선정 방법
- 1.2 …확산마케팅 사례1 : 하스브로社의 폭스(POX)
- 2. 조력자(Aides)를 찾아라
- 2.1 이질성과 동질성
- 2.2 … 확산마케팅 사례2 : 샌프란시스코 STOP AIDS 캠페인
- 3. 소비자 경청 피드백 시스템
- 3.1 원리
- 3.2…. 확산마케팅 사례3 : 델컴퓨터 아이디어스톰(IdeaStorm)
- 4. 브랜드 공동체 형성하기
- 4.1 마케팅 믹스의 변화
- 4.2…. 확산마케팅 사례4 : 마이스페이스 시크릿 공연
- 5. 브랜드 메시지 확산하기
- 5.1 컨텐츠 복제원리
- 5.2…. 확산마케팅 사례 5: 블렌드텍社의 Willitblend 캠페인
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구자룡 대표 지아이지오
커뮤니케이션 |
| Coffee Break |
2
11:10~12:00 |
블로그, 커뮤니티를 이용한 확산 마케팅 가이드
- 1. Blog 마케팅
- Blog의 개념 및 현황
- 마케팅 커뮤니케이션 채널로서의 Blog
- Blog 마케팅 사례
1) Power Blogger 활용 사례 - 필립스 키친 문성실 외 7 Star Blogger
2) 브랜드 Blog 운영 - HP, 종근당 볼그레
3) 메타 Blog - 파블애드
- Blog 마케팅의 향후 과제
- 2. Community 마케팅
- Community의 개념 및 현황
- 마케팅 커뮤니케이션 채널로서의 Community
- Community 마케팅 사례
1) 필립스 키친
2) 삼성전자 하우젠 버블
3) 삼성전자 싱크마스터 랩핏
- Community 마케팅의 향후 과제
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박주민 팀장 BRIDGE
Laboratory |
| Lunch Break |
3
13:10~14:00 |
위젯을 이용한 확산 마케팅 가이드
- 1. 위젯이란?
- 1.1 위젯의 정의
- 1.2 위젯의 성격
- 1.3 성공적인 위젯의 조건
- 2. 위젯 마케팅이란?
- 2.1 위젯 마케팅의 정의
- 2.2 위젯 마케팅의 목적, 종류 및 효과
- 2.3 위젯 마케팅 국내 사례
- 2.4 위젯 마케팅 해외 사례
- 2.5 성공적인 위젯 마케팅을 위한 고려사항
- 2.6 위젯 마케팅의 성공요소
- 3. 위젯 광고란?
- 3.1 위젯 광고의 정의
- 3.2 위젯 광고의 목적, 종류 및 효과
- 3.3 위젯 광고 사례
- 3.4 위젯 광고를 위한 고려사항
- 4. 위젯 마케팅/광고의 가능성과 한계
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김용민 이사 인사이트미디어 |
4
14:00~14:50 |
온라인 PR을 이용한 확산 마케팅 가이드
- 1. 온라인 PR의 중요성과 의미
- 1.1 변화된 매체 환경과 공중 환경
- 1.2 온라인 PR 전략의 다양성과 중요성
- 2. 확산 마케팅을 위한 온라인 PR 방법론
- 2.1 홈페이지는 쿨(Cool)하게 만들어라!
- 2.2 온라인 이슈를 관리하라!
- 2.3 우호적 공중(Evangelist)은 가까이에서 찾아라!
- 2.4 PR컨텐츠는 미디어들이 탐나게 만들어라!
- 2.5 온라인 PR은 이벤트가 아니다.
- 3. Appendix
- 3.1 온라인PR의 오해와 진실
- 3.2. Tips
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박영일 과장 지아이지오
커뮤니케이션 |
| Coffee Break |
5
15:00~15:50 |
사람과 입소문을 이용한 확산 마케팅 가이드
- 1. CGM(Consumer Generated Media)으로서의 소비자
- 1.1 미디어로서의 소비자의 변화
- 1.2 G0에서 G1, G2로의 확산
- 2. 체험을 기반으로 한 입소문마케팅 성공사례
- 2.1 가전 브랜드
- 2.2 식품 브랜드
- 2.3 해외 성공사례
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황인영 대표 AML
㈜이너스커뮤니티 |
6
15:50~16:30 |
확산 마케팅 사례 #1 - 미즈메디병원
- 1. 병원 마케팅 NEEDS와 일반적 현황
- 1.1 환자가 고객인 병원
- 1.2 광고를 하지 않는 홍보실
- 2. 미즈메디병원 혁신 스토리
- 2.1 선점, 남보다 먼저
- 2.2 차별, 남과 다르게
- 3. SOMEWHAT DIFFERENT _ 사례
- 3.1 이노바 그룹_미즈메디의 미디어
- 3.2 블로그경진대회, 스토리경진대회
- 3.3 미즈메디 스토리, 多産산모의 입소문
- 3.4 웹에서의 스토리 영상 활용
- 3.5 산모들의 수다방, 커뮤너티
- 3.6 리더의 비젼과 교육
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김승연 실장 미즈메디 병원 |
| Coffee Break |
7
16:40~17:20 |
확산 마케팅 사례 #2 - 웅진 쿠첸
- 1. 2006 on-off 쿠첸의 현실
- 2. 쿠첸의 성공적인 확산 마케팅을 위한 전략수립
- 2.1 쿠첸만의 확산목표 설정
- 2.2 확산을 위한 세부전략의 역할수립
- 3. 쿠첸의 확산마케팅 활동의 세부내용(사례중심으로)
- 3.1 최초 스폰서 블로거의 성공
- 3.2 확산의 진원, Community - 쿠첸까페
- 3.3 확산의 견인차 - 프로모션
(밥맛체험단에서 최근 "알렉스와 함께"까지)
- 4. 2008년 12월, 쿠첸(3년간 확산마케팅의 성과)
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김지연 국장 DIG
커뮤니케이션 |
8
17:20~18:00 |
확산 마케팅 사례 #3 - 디시인사이드
- 1. 디시인사이드 이해하기
- 1.1 인터넷 트렌드의 근원지 ‘성지순례’
- 1.2 커뮤니티와 마케팅
- 2. 확산 마케팅 성공키워드
- 2.1 ‘재미’
- 2.2 ‘복제’ 및 ‘패러디’
- 2.3 ‘펌’과 ‘롱테일’
- 3. 커뮤니티에서 통하는 마케팅 사례
- 3.1 1만개 이벤트 외
- 3.2 이색적인 콘텐츠 마케팅
- 3.3 이용자들의 로열티에 근원한 마케팅
- 3.4 트렌드 마케팅
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조현경 본부장 디시인사이드 |
** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
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구자룡 대표 / ㈜지아이지오 커뮤니케이션즈
- 現 온라인 PR & 바이럴 마케팅 컨설팅그룹 ㈜지아이지오 커뮤니케이션즈 대표
- 연세대학교 언론홍보대학원(광고&홍보)
- 성균관대학교(전자공학)
- 숙명여대 언론정보학부 온라인 PR 강의(2007,2008)
- 구전커뮤니케이션전략센타 자문위원
- 2005 KPRCA(한국PR기업협회) 총무이사
- 홍보지식공유 사이트 PR人(www.prin.co.kr) 운영자(現)
[프로젝트]
- 삼성네트웍스
- 미즈메디병원
- 오토샵
- CJ ㈜
[저서 및 역서]
- 오드아이 매직서커스 위대한 성공 스토리 / 동아일보
- 마케팅 2.0, iWOM / 동아일보
- 바이럴 버즈 입소문 마케팅 혁명 / 지아이지오, 편역
- 버즈 어메이징 스토리 / 책바치, 번역
- 브랜드괴담 / 지아이지오, 번역
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박주민 팀장 / BRIDGE Laboratory
- 現 BRIDGE Laboratory 기획1팀 팀장
- 前 ㈜다인커뮤니케이션즈 기획팀
- 前 SERI 입소문 마케팅 포럼 부시삽
[프로젝트]
- 2009 삼성전자 지펠 퍼니처 스타일, 싱크마스터 랩핏 Interactive Marketing 전략 기획
- 2008 삼성전자 하우젠 버블, 쌍용자동차 Interactive Marketing 전략 기획
- 2007 오리온 프로슈머 그룹, 코리아나 에센셜엔시아 Interactive Marketing 전략 기획
- 2006 처음처럼 Interactive Marketing 전략 기획
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김용민 이사/ 인사이트미디어
- 現 인사이트미디어 위젯사업본부장
- 비즈니스블로그산업협회 부회장
- 굿어스 신규사업기획팀 근무
- 삼성전자 네트웍 사업부 근무
- 연세대학교 기계설계학과 졸업
[프로젝트]
- 구글, 다음, 넷바이브 및 OpenSocial 그룹과의 협업 PJT
[강의]
- 2008 Business Blog Summit - 블로그를 통한 위젯마케팅 사례발표
- Daum-Google 위젯=가젯 컨퍼런스 - 서비스 전략과 접목된 위젯=가젯 구현 가이드
- 온라인 광고 마케팅 코어 세미나 - 국내 웹 2.0 광고 마케팅 현황과 가능성
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박영일 과장 / ㈜지아이지오 커뮤니케이션즈
- 現 지아이지오커뮤니케이션즈 수석컨설턴트
[프로젝트]
- 아이리버 Mplayer 바이럴 마케팅 PM
- 코리아닷컴 WOM전략 컨설팅
- 삼성네트웍스 신사업 마케팅 전략 컨설팅
- 오토샵 온라인PR 컨설팅
- 서울통신기술 엠피온 온라인마케팅 PM
- 삼성Wyz070 온라인마케팅 PM
- 프리챌 FPS 2WAR ARG 캠페인 PM
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황인영 대표 / AML ㈜이너스커뮤니티
- 現 AML 대표
- 現 azoomma.com 대표
- 소비자모니터센터(CMC) 운영
- Euro R.S.C.G. Next AE
- 서강대 커뮤니케이션 최고위과정 6기 수료
- WSU IAPP 2기 수료
- 인하대 영어영문학과 졸업
- K-TV, KBS-RD, SBS-RD 등 방송
- 서울시 창의포럼 회원
[프로젝트]
- CJ 백설 행복한 콩 런칭, 백설 햄스빌베이컨, 일렉트로룩스, 동화자연마루, 샘표간장 외
[강의]
- SK(주), 농림부, 우리홈쇼핑, 행자부, 연세대, LG생활건강, KOBACO, 이화여대, 매경TV, 브이소사이어티 외
- 독일 WOM 컨포런스 성공사례 발표, 미국 WOMMA 성공사례 발표 외
[저서]
- 엄마 마케팅 / 비즈니스북스
- 비욘드 버즈 / 출간예정
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김승연 실장/ 미즈메디병원
- 現 강서 미즈메디병원 홍보실장
- 강서 미즈메디병원 개원 기획팀
- 병원 개원 기획 컨설팅 (프리랜서)
- 한국외국어대학교 영어과 졸업
[프로젝트]
- 미즈메디병원 이노바(Inova) 그룹
- 미즈메디병원 브랜드 블로그
- 미즈메디병원 웹 영상 시리즈
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김지연 실장 / 디아이지커뮤니케이션
- 現 디아이지커뮤니케이션 마케팅2실 실장/부장
- ㈜케이티인터넷(현 애드클릭) 근무
- 칼슨마케팅그룹 근무
- 한양대학교 졸업
[프로젝트]
- 올림푸스㈜, HP코리아, 지엠대우삼성카드 런칭캠페인, 농수산물유통공사(2006),
더블에이, 지오다노, DHC코리아, 쇼박스, 인터파크, 지마켓,웅진쿠첸,
옥시래킷밴키저, 다우정보기술(트윈캠프), 제일화재, 토피아 등 다수 광고주
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조현경 본부장 / ㈜디시인사이드
- 현 디시인사이드 본부장
- 산업기술인터넷방송국 근무
- ㈜북이즈 근무
- ㈜심마니 근무
- ㈜하나은행 근무
- ㈜풀무원 근무
- 한국외국어대학교 러시아어과 졸업
- 얼리어답터 칼럼니스트로 활동
- 블로그 : blog.daum.net/earlyeyes
[프로젝트]
- 2005년~2006년 : 산업자원부 주최 <대한민국 리뷰공모전> 1회, 2회 기획 진행
- 2006년 : 산업자원부 주최 <프로슈머 자문위원단> 발족
- 2006년 : 산업자원부 주최 <프로슈머 페스티벌> 기획, 진행
- 2006년 : 산업자원부 주최 <프로슈머 세미나> 기획, 진행
- 2005년 : 산업자원부 주최 <인터넷 종량제 세미나> 기획, 진행
- 2007년 : 삼성네트웍스 070전화 바이럴 마케팅 진행
- 2007년 : 올림푸스와 함께 하는 <디시인사이드 전체 출사대회> 기획, 진행 총괄
- 2008년 : 구글, 파란, 다음, 옥션, 인터파크, 다나와, 11번가 등과 전략적 제휴
- 2008년 : 사파미디어 MP3 플레이어 <반디> 기획에 참여
- 2007년~2008년 : 삼성제약, 농심, LG, 슬렌더톤, 오리온, 올림푸스, 삼성전자, 니콘, 카스, 고진샤, 네오위즈 등 커뮤니티 마케팅 및 바이럴 마케팅 진행
[강의]
- SK텔레콤, 삼성애니콜, KT, 후지제록스, 웅진코웨이, 라퀴진, 현대백화점, K모바일, 산업자원부, 숙명여대, 한국산업기술재단 등 기업 및 대학 강의
[저서]
- 아이디어 퍼주는 스푼 / 조현경, 최문규 공저
- 3년 빨리 승진하는 이메일 성공기
- 부끄러운 문화답사기 / 기록문학회 공저
- 부끄러운 미군문화답사기 / 기록문학회 공저
- 어린이를 위한 부끄러운 문화답사기 / 조현경, 전준석 공저 외
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