• 1. IMC와 4E
• 1.1 IMC의 등장배경
• 1.2 from Product to Experience
• 1.3 from Place to Everywhere
• 1.4 from Price to Exchange
• 1.5 From Promotion to Evangelism
• 1.6 IMC와 Media
• 2. Case 1. LinxJet
• 3. Case 2. Nike ‘This is Love’
• 4. Case 3. Driclor

• 1. 일반 마케팅 전략
• 1.1 키워드 운영전략으로 본 마케팅
• 1.2 T&D 전략으로 본 사례
• 1.3 성공적 Landing page 전략
• 2. 통계 분석 후 심화 마케팅
• 2.1 접속자 분석 마케팅
• 2.2 유입경로 분석 마케팅
• 2.3 이동경로 분석 마케팅
• 2.4 페이지 분석 마케팅

• 1.바이럴 마케팅이란 무엇인가?
• 1.1 바이럴 마케팅의 의미
• 1.2 바이럴 마케팅의 필요성
• 2.현황분석을 통한 바이럴 전략
• 2.1 경쟁사 분석을 통한 바이럴 전략
• 2.2 온라인 필드분석을 통한 바이럴 전략
• 2.3 트렌드분석을 통한 바이럴 전략
• 2.4 고객반응 분석을 통한 바이럴 전략
• 2.5 확산효과 측정을 통한 바이럴 전략
• 2.6 참여율 분석을 통한 바이럴 전략
• 3. 바이럴 마케팅전략 사례
• 3.1 바이럴 마케팅 성공조건
• 3.2 10여가지 성공사례 연구
• 3.3 단계별 프로세스에 의한 바이럴 전략

• 1. 블로그, 블로거, 블로고스피어
• 1.1 블로그는 홈페이지,카페,미니홈피,게시판 등과 이렇게 다르다
• 1.2 대한민국 블로거
• 1.3 대한민국 블로고스피어
• 2. 수단별 블로그 마케팅 실천 사례
• 2.1 공식(Official) 블로그
  - 기업과 개인의 1대1 소통 수단
• 2.2 블로그 MPR, 블로거 애드버토리얼, 블로거 뉴스
  - 광고주 선호도 1위
• 2.3 블로그 이벤트 - 비용 대비 홍보 효과 최고
• 2.4 블로그 위젯 - 배너광고의 미래
• 3. 목적별 블로그 마케팅 실천 사례
• 3.1 이슈화
• 3.2 인지도 제고
• 3.3 기업 캠페인
• 3.4 세일즈 프로모션
• 3.5 위기관리

• 1. 모바일 마케팅의 특징
• 1.1 모바일 마케팅이란 무엇인가?
• 1.2 모바일 마케팅의 특징
• 1.3 모바일 마케팅의 진화
• 1.4 모바일 마케팅 시장상황
• 2. 사례로 살펴 본 모바일 마케팅 - Case study
• 2.1 모바일 마케팅 종류
• 2.2 이동통신사를 통한 모바일 마케팅
• 2.3 WINC를 사용한 모바일 마케팅
• 2.4 모바일 마케팅 캠페인 - 사례중심
• 3. 모바일 마케팅의 방향
• 3.1 PUSH에서 PULL방식으로의 변화
• 3.2 핸드폰으로 경품을 받는다
• 3.3 새로운 모바일 마케팅 시장

• 1. 온라인 캠페인 목적에 따른 미디어믹스
• 1.1 프로모션 중심 캠페인
• 1.2 브랜딩 중심 캠페인
• 2. 기본적인 매체전략의 종류
• 2.1 도달율 확보를 위한 매체전략
• 2.2 타겟분석을 통한 매체전략
• 2.3 집행사례분석을 통한 매체전략
• 2.4 경쟁사분석을 통한 매체전략
• 2.5 광고기법에 따른 매체전략
• 2.6 유출입분석을 통한 매체전략
• 2.7 온라인 트랜드분석을 통한 매체전략
• 2.8 타겟팅을 통한 매체전략
• 3. 매체전략 수립사례 (기본매체전략의 복합사례)
• 3.1 사용자분석을 통한 매체전략 수립
• 3.2 유출입분석을 통한 매체전략 수립
• 3.3 경쟁사분석을 통한 매체전략 수립
• 3.4 도달율 확보 및 카테고리 타겟팅을 위한 매체전략 수립
• 3.5 타겟 라이프 스타일 분석을 통한 매체전략 수립
• 4. 최고의 효과를 내기 위한 미디어믹스 전략 사례
• 4.1 검증 및 업그레이드를 통한 광고효과 극대화 매체전략
• 4.2 온라인 사용자의 동선을 고려한 매체전략
• 4.3 타겟 도달율 극대화를 위한 매체전략
• 4.4 매체간의 역할 분담을 통한 최적의 매체전략

• 1. PR1.0 VS PR2.0
• 1.1 The Future Of Media Strategic Framework
• 1.2 PR Team 1.0
• 1.3 PR Team 2.0
• 1.4 PR Team 1.0 VS PR Team 2.0
• 2. Media 1.0 VS Media 2.0
• 2.1 미디어 2.0은 축복이다
• 2.2 미디어 2.0은 재앙이다
• 3. MEDIA2.0 Simulation
• 4. PR실무의 변화
• 4.1 업무범위와 프로세스의 이해
• 4.2 샘플 케이스 스터디
• 5. APPENDIX