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 일시 : |
2008-05-14 (수)
10:00 ~ 18:00
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| 장소 : | 한국과학기술회관 B1F 대강당 대회의장  |
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| 강사 : |
김민주|황신웅|김광일|권민
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| 가격 : | 99,000원 I  77,000원  |
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| 비즈니스 스토리텔링 컨퍼런스 2008 | 14일 - 비즈니스 전략 & 스토리텔링 |
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- 주최 : 코리아인터넷닷컴 | 플루토미디어
- 일시 : 2008년 5월 14일(수), 15일(목) 10:00 ~ 18:00
- 장소 : 강남역 한국과학기술회관 B1층 대회의장
- 강사 : 각 분야별 전문가 (총 2일,14개 세션)
- 등록비 : 2일 전체 사전등록 - 176,000원 / 현장등록 - 187,000원 (부가세 포함, 중식 불포함)
1일 개별 사전등록 - 99,000원 / 현장등록 - 110,000원 (부가세 포함, 중식 불포함)
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| ※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요.
주차지원은 하지 않습니다. |
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- 국내 대기업/중소기업 마케터, 브랜드 담당자, 의사결정자
- 국내외 스토리텔링 마케팅 성공 사례에 관심있는 실무자
- 마케팅 전략 수립에 아이디어가 필요한 실무자
- 스토리텔링에 관심 있는 모든 분
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| 14일 - [비즈니스 전략 & 스토리텔링] |
1
10:00~10:50 |
비즈니스에서 스토리텔링이 왜 중요한가?
- 1. 스토리텔링의 여러 형태 :
스토리, 스토리텔링, 스토리텔링 마케팅, 스토리셀링
- 2. 비즈니스 스토리텔링의 진화
- 3. 비즈니스 스토리텔링의 최근 추세와 사례
- 4. 비즈니스 스토리텔링의 향후 전망
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김민주 대표 리드앤리더 |
| Coffee Break |
2
11:00~11:50 |
비즈니스를 성공으로 이끄는 스토리텔링 핵심 요소
- 1. 스토리텔링의 개념
- 무엇이 진정한 가치인가?
- 세상을 바라보는 창, 스토리
- 스토리의 과학
- 스토리와 정보의 차이
- 스토리텔링과 예술
- 스토리텔링의 정의
- 2. 기업 내부로부터 시작하는 스토리텔링
- 꿈과 환상의 차이
- 기업 내부에서 스토리텔링을 사용하는 목적
- 스토리와 기업의 가치, 역량
- 지식경영과 스토리텔링
- 3. 핵심 스토리의 개념
- 4. 핵심 스토리를 만들기의 첫 걸음
- 부고 테스트
- 핵심은 차별화
- 5. 핵심 스토리를 만들기 위한 기업 내부의 자료 모으기
- 6. 핵심 스토리를 만들기 위한 기업 외부의 자료 모으기
- 7. 적절한 자료 수집 방법과 기법에 대한 가이드
- 리서치의 개념
- '생각의 틀' 이란?
- 적절한 리서치 방법론 사용하기
- 생각의 틀을 모델링하기
- 8. 핵심 스토리를 구체적인 스토리들로 바꾸어 나가기
- 스토리 구체화의 단계
- 스토리텔링의 소재 발굴하기
- 스토리텔링 소재 탐색, 가공하기
- 리얼 스토리의 힘
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황신웅 컨설턴트 덴마크 SIGMA |
| Lunch Break |
3
13:10~14:00 |
핵심 스토리를 만들기 위한 전략 및 가이드라인
- 1. 메시지 만들기
- 메시지의 역할
- 메시지 규정하기
- 메시지 테스트
- 2. 갈등 만들기
- 갈등이 가지는 의미
- 갈등을 통한 스토리 만들기
- 흑백테스트
- 갈등을 바라보는 관점
- 갈등 측정하기
- 3. 등장인물의 설정
- 동화모델
- 동화모델의 예제
- 주인공의 특징
- 4. 스토리의 흐름 만들기
- 스토리의 일반적 흐름
- 예제로 살펴보는 스토리의 기본 흐름
- 패러디기법의 활용
- 5. 스토리를 체험하게 하라
- 오감에 호소하라
- 다양한 상징적 활동들
- 6. 미디어 테스트
- 미디어의 태도
- 저널리스트가 되자
- 10가지 체크 리스트
- 리얼 스토리의 힘
- 7. 스토리의 도덕
- 진실과 사실
- 스토리텔링의 바람직한 태도
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황신웅 컨설턴트 덴마크 SIGMA |
| Coffee Break |
4
14:10~15:00 |
핵심 인물 설정 요령 및 스토리텔링을 위한 논리 구조 설계 가이드
- 1. 스토리텔링을 위한 삼장법사전략?
- 2. 스토리와 비(非)스토리
- 3. 스토리텔링과 전략적 커뮤니케이션
- 4. 청중을 스토리의 중심에 서게 하라(핵심인물 설정)
- 5. 스토리에는 의미부여의 품질이 중요하다
- 6. 선입견, 편견, 고정관념을 이용하라
- 7. 스토리의 소비자는 충분히 논리적이다, 이점을 유의하라
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김광일 이사 아담재 |
| Coffee Break |
5
15:10~16:00 |
최고의 스토리를 만들기 위한 메시지 디자인 전략
- 1. 메시지의 자극과 반응 패턴을 이용한 스토리문제 해결
- 2. 전환이론-스토리의 구조가 중요한 이유
- 3. 몰입시켜라, 몰입을 방해하는 상황과 문제해결
- 4. 왜 공신력, 신뢰가 중요한가?
- 5. 홀푸드의 이야기
- 6. 종교에서 배우자. 맹신(盲信)의 비결
- 7. 먹히는 말
- 8. 설득을 방해하는 방패들
- 9. 스토리바잉(Story Buying) 프로세스
- 10. 감성, 감성, 감성이다
- 11. 설득의 3가지 기둥
- 12. 엮지 못하면 이해도 설득도 없다
- 13. 메시지디자인 공식
- 14. 중요! 맥락을 재해석하라
- 15. 효과적인 전달방법
- 16. 중요! 고객중심사고
- 17. 에필로그
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김광일 이사 아담재 |
| Coffee Break |
6
16:10~17:00 |
매출폭발 방정식 -판타지를 팔아라!
- 1. 주인공을 선정한다.
- 2. 스토리를 만든다.
- 3. 브랜드를 구축한다.
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권민 대표이사 (주)바젤커뮤니케이션 |
| Coffee Break |
7
17:10~18:00 |
판타지를 주입한 브랜드 시뮬레이션 실전 맛보기
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권민 대표이사 (주)바젤커뮤니케이션 |
** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
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김민주 대표 / 리드앤리더
 現 ㈜리드앤리더 대표 : 전략 컨설팅 회사
現 이마스(emars.co.kr) 대표 운영자 : 경영사례분석 사이트
現 건국대학교 경영대학원 겸임교수
現 환경재단 운영위원
現 BBC 회장 : 경제경영 저자 모임
서울대, 미국 시카고대
한국은행, SK그룹, SK에너지, ㈜유달리커뮤니케이션 대표
[저서]
커피경제학 / 지훈
2008 트렌드 키워드 / 미래의창
글로벌 기업의 지속가능경영 / 교보문고
앞으로 3년, 대한민국 트렌드 / 한스미디어
마케팅 상상력 / 리더스북
성공하는 기업에는 스토리가 있다/청림출판 외 다수
[역서]
노벨 경제학 강의, 깨진 유리창 법칙,B2B 브랜드 마케팅,선부론,마케팅 거장에게 오늘을 묻다,
극단적 미래예측, 이머징 마켓의 시대 외 다수
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