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 일시 : |
2008-01-21 (월)~2008-02-01 (금)
19:00~22:00
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| 장소 : | 비즈델리 교육장(역삼역 6번 출구 수협건물 16층)  |
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| 강사 : |
(주) 지아이지오커뮤니케이션
구자룡
대표
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| 가격 : | 330,000원 I  264,000원  |
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- 일시: 2008년 1월 21일(월), 23일(수), 28일(월), 30일(수), 2월 1일(금) 19:00 ~ 22:00
- 장소: 비즈델리 교육장(역삼역 6번 출구 수협건물 16층)
- 강사: (주) 지아이지오커뮤니케이션 구자룡 대표
- 교육비: 사전등록 330,000원 / 현장등록 341,000원 (부가세 포함 / 교재 포함)
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| ※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요.
주차지원은 하지 않습니다. |
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- 효과적인 입소문 마케팅 전략을 수립이 필요한 모든 기업의 의사 결정자 및 마케팅 담당자
- 마케팅/광고/홍보와 관련하여 강력한 마케팅 툴을 원하시는 분
- 이 외에 최신 입소문 마케팅 전략에 관심있는 모든 사람.
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- 바이럴 마케팅의 본질을 이해하고 프로세스를 파악한다
- 바이럴 마케팅을 성공적으로 수행하기 위한 원칙을 파악한다
- 웹2.0 시대에 맞는 바이럴 마케팅의 방법을 알아본다.
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| Agenda |
1강
1월 21일 (월)
19:00~22:00 |
왜 통합 입소문 마케팅(IWOM)에 주목해야 하는가?
- 당신의 기업은 추천과 확산을 만들어내고 있는가?
- integrated WOM과 integrated WOM캠페인이란 무엇인가?
- integrated WOM 캠페인과 소셜미디어의 공통점
- 마케팅 2.0은 integrated WOM 이다
- 1. 당신의 기업은 소비자의'추천'과 '확산'을 만들어내고 있는가?
- 입소문은 구매결정의 가장 강력한 무기
- 2. 감성을 사고 파는 시대가 온다
- 3. 기업의 카나리아, 고객전도사에 주목하라
- 4. 새로운 마케팅 믹스 4Es에 주목하라
- 5. 의도적으로 입소문을 유발하라
- 6. 최신 통합 입소문 캠페인 사례
- 유니클로 유니클락(UniQlock)
- 유니레버 도브(dove) '참 아름 캠페인(campaign for real beauty)'
- iWOM 캠페인, 대체현실게임(ARG, Alternate Reality Games)
- 대체현실게임의 IWOM的 주요 특징
- 가상과 현실의 교차, ARGs 캠페인의 성공 사례
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2강
1월 23일 (수)
19:00~22:000 |
기업의 입소문을 위한 씨앗, 통합입소문 모델을 설계하라
- 1. 對소비자 커뮤니케이션의 완벽한 구조
- 2. 빙산(Iceberg) 모델
- 3. 눈눈높이 맞추기, 소비자의 언어로 말하라
- 4. 밈(MEME)적으로 사고하라 (integrated WOM 캠페인의 차별화 요소)
- 신뢰성
- 수명성
- 산성
- 5. 성공적 마케팅 모델을 위한 가이드(口窓(The GOO WINDOW))
- 그리드 별 케이스 스터디
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3강
1월 28일 (월)
19:00~22:00 |
통합입소문마케팅 캠페인 실행 프로세스
- 1. 1단계. 입소문 환경 분석을 위한 방법론
- 2차 자료 조사
- 4COs오딧
- 동변인 리서치
- 개인경험 네트워크 오딧
- WOMs 맵
- 4WOMs 오딧
- 4Es 오딧
- wom 용적맵
- 결정매트릭스
- 트렌드 워칭
- 2. 2단계. 전투지 결정하기( 네트워크 특징 및 공략법 )
- 복잡성
- 유사성
- 작은세계 - Six Degrees of Separation
- 불평등(비선형성)
- 내외의 압력
- 폐쇄성
- 외부성
- 네트워크의 네트워크
- 3. 3단계. WOM 메시지 구성
- 4. 4단계. 캠페인 효과를 극대화하라 (F분의1 찾기)
- 소비자 스스로도 잘 모른다. 끊임없이 이유를 구하라
- 소비자가 마음을 여는 곳을 찾아라
- 다가올 티핑 포인트에 올라타라
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4강
1월 30일 (수)
19:00~22:00 |
통합입소문마케팅( integrated WOM)의 실제
- 1. 채널 1. 고객의 대화에 주목하라, 구전(Word of Mouth)
- 2. 채널 2. 인터넷 안에 해답이 있다, 컴전(Word of Mouse)
- 소셜미디어
- 확산도구들(위젯, 매쉬업, 크라우드소싱등)
- 3. 채널 3. '접속'모바일 세상, 모전(Word of Mobile)
- 4. 채널 4. 온라인과 오프라인을 잇는다, 미전(Word of Media)
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5강
2월 1일 (금)
19:00~22:00 |
WOM 효과를 어떻게 파악할 것인가
- 1. WOM 효과를 어떻게 측정할 것인가?
- 경영적 관점에서 측정하라
- integrated WOM 캠페인 관점에서 측정하라
- 3C, 소비자 관점에서 측정하라
- 2. 온라인에서 빛을 발하는 효과측정 방법
- 인텔리전스 소프트웨어
- 엑스마스(X-mas, Xtraordinary Marketing A Solution)
- 3. 효과 측정하는 또 다른 방법
- integrated WOM tracker
부정적 소문에 맞서는 효과적인 방법
- 1. 피할 수 없다면 즐겨라
- 2. 부정적인 입소문의 매듭을 끊어라
- 3. 소비자의 불만을 적극적으로 해결하라
- 4. 소비자들에게 부정적인 입소문의 항체를 만들어라
- 5. 기업의 고객전도사를 만들어라
입소문 광고 미디어 활용하기
- 1. 입소문 광고 매체, 스쿠버타이징®, 버즈카드®
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** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
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구자룡 대표 / ㈜지아이지오 커뮤니케이션즈
온라인 PR & 입소문 마케팅 컨설팅그룹 ㈜지아이지오 커뮤니케이션즈 대표(現)
연세대학교 언론홍보대학원(광고&홍보)
성균관대학교(전자공학)
숙명여대 언론정보학부 온라인 PR 강의(2007)
구전커뮤니케이션전략센타 자문위원
2005 KPRCA(한국PR기업협회) 총무이사
홍보지식공유 사이트 PR人(www.prin.co.kr) 운영자(現)
[저서]
마케팅 2.0, iWOM(동아일보, 저자)
바이럴 버즈 입소문 마케팅 혁명(지아이지오, 편역)
버즈 어메이징 스토리(책바치, 번역)
브랜드괴담(지아이지오, 번역)
[주요프로젝트]
바이엘 코리아
태평양(아모레퍼시픽)
롯데 캐논
모토로라 코리아
글렌피딕
프리챌 FPS 게임 2WAR
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