1세션
19:00~20:20
(80분)

■ 기획의 이해(1) - 기획이란 무엇인가?

1. 지금은 기획의 시대
   1.1 ‘주몽’의 성공요인(case study)

2. 기획과 계획의 차이

3. 기획이란?

4. 올바른 기획의 방향

5. 기획의 필요성

2세션
20:30~22:00
(90분)

■ 기획의 이해(2) - 기획의 단계

1. 기획 수립의 5단계

2. 기획의 2가지 과제
   2.1 ‘SM5’의 성공사례(Case Study)

3. ‘무엇이 문제인가’를 발견하는 방법
   3.1 웅진코웨이 성공사례(Case Study)
   3.2 미국 Amtrak 사례

4. 기획목표의 설정
   4.1 일본 디즈니랜드 사례(Case Study)
   4.2 대림산업 프리젠테이션 사례(Case Study)

5. 문제해결 방법의 핵심, 컨셉트
   5.1 국내 핸드폰 시장의 사례(Case Study)

1세션
19:00~20:20
(80분)

■ 기획의 발상(1) - 창의력과 창의적 사고의 5단계

1. 창의력이란 무엇인가
   1.1 창의력이 기적을 만든다
     - 두바이 팜 아일랜드 사례(Case Study)
   1.2 창의성이란? (Case Study)
   1.3 창의성의 조건
   1.4 부적절한 창의적 사고(Case Study)

2. 창의적 사고의 5단계
   2.1 아르키메데스의 유레카(Case Study)

2세션
20:30~22:00
(90분)

■ 기획의 발상(2) - 창의적인 사고법

3. 창의적인 사고법
   3.1 유사성을 찾아라 (Case Study)
   3.2 규칙을 깨라 (Case Study)
   3.3 ‘만약에’로 접근하라 (Case Study)
   3.4 관점을 바꾸어라 (Case Study)

1세션
19:00~20:00
(60분)

■ 기획의 실현(1) - 설득이란 무엇인가

1. 설득의 중요성
   1.1 ‘파워크린’의 경우(Case Study)
   1.2 ‘따봉’의 경우(Case Study)

2. 설득이란?

3. 설득의 조건
   3.1 ‘나이키 사각드라이버’의 경우 (Case Study)

2세션
20:10~21:00
(50분)

■ 기획의 실현(2) - 설득의 원리

1. 공감 기획 3원칙
   1.1 ‘지윤’이와 ‘은비’의 경우 (Case Study)
   1.2 SK그룹광고 성공사례(Case Study)
   1.3 KFC Presentation 사례(Case Study)
   1.4 아사히 펜택스 Presentation 사례(Case Study)

2. 설득의 심리학

3세션
21:10~22:00
(50분)

■ 기획의 실현(3) - 기획서 작성

1. 기획서란?

2. 기획서의 준비순서

3. 기획서의 구성

4. 설득력을 높이는 기획서 작성 10원칙