| 일 정 |
교 과 목 명 |
강 사 |
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1강
5월17일(수)
09:30~12:30
(3시간) |
■ 마케터가 반드시 알아야 할 인터넷 마케팅 기본
1. 최근의 인터넷 마케팅 성공사례와 시사점
2. 새로운 마케팅 도구/환경으로서의 인터넷의 본질 이해
- 마케팅의 본질, 인터넷/디지털 트렌드의 중요포인트
3. 인터넷과 경영환경/경쟁구조의 변화
- 산업과 시장, 경쟁의 변화의 의미
- 구매자주도형 거래구조의 등장과 시사점
- Hybrid소비자로의 변신
4. 시장과 전략, 프로세스의 변화
- 시장의 의미 변화
- 4P가 어떻게 바뀔 것인가 ?
- 인터넷 마케팅 도구의 유형과 활용전략
5. 디지털마케팅의 핵심키워드와 활용전략
- 디지털마케팅의 핵심키워드
- 인터넷 마케팅의 변하지않는 원칙 |
한신대학교
오창호 교수
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2강
5월17일(수)
14:00~17:00
(3시간) |
■ 성공적인 인터넷 마케팅 전략 수립 프로세스 핵심 가이드
1. 최근 주목할만한 인터넷마케팅 트렌드
- 시장점유율을 넘어 시간점유율의 시대로
- 프로페셔널 아마츄어를 잡아라
- 기술의 즐거움, 즐거움의 기술
2. 인터넷마케팅 전략 프로세스
- 인터넷마케팅 전략수립 프로세스
- 포털의 7C 전략
- 웹2.0의 인터넷마케팅에의 적용 |
마케팅공화국
정재윤 대표
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3강
5월19일(금)
10:00~13:00
(3시간) |
■ 성공적인 온라인 광고 전략수립 및 광고 집행 유형 분석
1) 온라인 매체 환경과 기술의 이해
2) 온라인 광고 실행
3) 온라인 시장 Review & Trend
4) 온라인 광고 사례별 case study |
디킴스
양현숙 실장
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4강
5월19일(금)
14:00~17:00
(3시간) |
■ 고객 행동 데이터 로그 분석을 통한 세그멘테이션 및 타겟 마케팅 전략
1. 온라인 고객 행동과 로그 데이터의 이해
- 비대면 채널로써의 웹(Web)의 특징
- 로그데이터 들여다 보기
- 고객 행동과 URL
- 주요 측정 지표
2. 로그 분석을 활용한 고객 세그멘테이션 및 타겟팅
- 고객 행동 분석을 위한 기법들
- 세그멘테이션을 위한 웹고객 모델링
3. 실전 활용 사례
- 활용 프로세스
- 활용 사례
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Nethru
김성민 과장
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5강
5월22일(월)
10:00~13:00
(3시간) |
■ 입소문 & 바이러스 마케팅 캠페인 실전 기획 및 전략 수립
1. 입소문 마케팅 캠페인 실전 기획 및 전략 수립
- 전략 및 컨셉 세우기
- 口窓(The GOO WINDOW)
- 네트워크 공략론
- 밈적 스토리 풀 운영
- 네트워크 스크리닝
- 허브 규정하기
2. 바이럴 마케팅 사례
- 구글
- 핫메일
- 버거킹 SubservientChicken
- 블레어 윗치
- 트로잔
- 브뤼셀 에어라인
- 어메리칸 파이
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지아이지오
커뮤니케이션
구자룡 대표
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6강
5월22일(월)
14:00~17:00
(3시간) |
■ 고객의 반응률을 높이는 이메일 마케팅 성공 전략
1. 최적화된 이메일 발송 환경 구축
1.1 최적의 이메일 발송 환경 구축 필요성
1.2 고객 이메일 계정 분석
1.3 이메일 계정 클린징 절차
1.4 IP 실명제 등록 방법
1.5 웹메일 서비스 업체의 스팸 차단 정책
1.6 도메인별 발송 성공률 모니터링 방안
Tips IP 실명제 등록 방법 상세
2. 이메일 캠페인 성과 분석 및 성과 향상 방안
2.1 이메일 캠페인의 분석 영역
2.2 이메일 캠페인 성과의 영향 요인
2.3 이메일 캠페인 성과의 영향 요인 분석 및 성과 향상 방안
- 타겟팅
- 충성도
- 발송시점
- 발송횟수
- 이메일 제목
- 컨텐츠 및 상품
- 혜택
3. 고객 분석을 통한 이메일 마케팅 최적화
3.1 고객 분석의 필요성
3.2 고객 분석의 분석 관점
3.3 고객 분석 방법론
3.4 이메일 마케팅을 통한 고객 관리
3.5 고객 그룹별 이메일 마케팅 최적화 전략
3.6 이메일 마케팅 전략의 평가 |
넷퍼씨
황주선 팀장
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7강
5월24일(수)
10:00~13:00
(3시간) |
■ 성공적인 온라인 브랜딩 전략
Part1 : 개념정리
- 사회과학에서의 개념
- 마케팅과 마케팅 커뮤니케이션
- 브랜드와 브랜딩
Part2. : 브랜드
- 브랜드의 이해
- 자산개념의 등장
- 브랜드의 속성
- 브랜드 전략
- 브랜드 커뮤니케이션
Part3 : 온라인 브랜딩
- 온라인 브랜딩의 핵심
- 생각의 틀 : Need와 Seed차원
Acquisition과 Retention차원
History와 Story차원
-온라인 브랜딩 사례 검토 |
브랜다임
황부영 대표
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8강
5월24일(수)
14:00~17:00
(3시간) |
■ [검색엔진 마케팅] 매출을 늘려주는 ‘검색엔진 마케팅 전략’
I. 검색엔진 최적화
- 검색엔진 마케팅 이란?
- 검색엔진등록 최적화: 검색엔진 선택에서 검색등록 신청까지
- 검색등록 관리
II. 키워드광고 최적화
1. 검색키워드 광고
- 검색키워드 광고 종류 및 효과
- 검색등록과 검색광고의 조화
2. 오버추어 광고의 성공전략
- 오버추어 검색광고 방식의 이해 - 키워드 선정, 광고비 지불 방식 등
- 오버추어 광고의 성공전략
(입찰가 상한가 고수|검색등록과의 조화|정액제 광고와의 조화| 검색어 확장 전략|Landing page matching)
3. 포털 및 검색엔진 별 성공전략 수립하기
- 네이버 검색 광고
- 다음 검색 광고
- 야후 검색 광고
- 엠파스 광고 전략
- 구글 광고 전략
III. 검색등록 및 검색광고 실무 |
애드웹
임성기 대표
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9강
5월26일(금)
10:00~13:00
(3시간) |
■ 커뮤니티 및 개인 미디어를 활용한 성공 마케팅 전략
1.온라인 마케팅의 이해
- 온라인 미디어의 성장
- 온라인 마케팅 바로 보기
2. 온라인 미디어의 미래
- 온라인 미디어 트랜드 전망
- 인터넷은 네트워크다
- 네트워크 관점에서 본 인터넷 미디어
3.온라인 마케팅의 새로운 대안
- 주목 받는 1인 미디어
- 1인 미디어를 통한 새로운 마케팅 시도
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SK커뮤니케이션즈
e-Biz 본부
타운기획팀
김현철 팀장
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10강
5월26일(금)
14:00~17:00
(3시간) |
■ 성공적인 매출 신장을 위한 세일즈 프로모션 전략
1. IMC의 기본개념 이해
2. 소비심리를 자극하는 판매촉진 방안
3. 브랜드 인지 및 트래픽 증대를 위한 프로모션
4. 고객유지(Retention)을 위한 프로모션
5. 구매전환(Conversion)을 위한 프로모션 |
마케팅공화국
정재윤 대표
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** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
일시 : 
I 
552,000원 
동방기획 전략연구소 자문교수
