| 일 정 |
교 과 목 명 |
강 사 |
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1강
2월7일(화)
19:00~22:00
(3시간) |
■ 마케터가 반드시 알아야 할 인터넷 마케팅 기본
1. 최근의 인터넷 마케팅 성공사례와 시사점
2. 새로운 마케팅 도구/환경으로서의 인터넷의 본질 이해
- 마케팅의 본질, 인터넷/디지털 트렌드의 중요포인트
3. 인터넷과 경영환경/경쟁구조의 변화
- 산업과 시장, 경쟁의 변화의 의미
- 구매자주도형 거래구조의 등장과 시사점
- Hybrid소비자로의 변신
4. 시장과 전략, 프로세스의 변화
- 시장의 의미 변화
- 4P가 어떻게 바뀔 것인가 ?
- 인터넷 마케팅 도구의 유형과 활용전략
5. 디지털마케팅의 핵심키워드와 활용전략
- 디지털마케팅의 핵심키워드
- 인터넷 마케팅의 변하지않는 원칙 |
한신대학교
오창호 교수 |
2강
2월8일(수)
19:00~22:00
(3시간) |
■ 성공적인 인터넷 마케팅 전략 수립을 위한 핵심 원칙/미니 프로젝트 과제물 제시
- 최근 인터넷마케팅 트렌드의 이해
- 인터넷마케팅 전략/전술 수립 프로세스
- 인터넷마케팅 전개를 위한 핵심원칙 서머리
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마케팅공화국
정재윤 대표 |
3강
2월9일(목)
19:00~22:00
(3시간) |
■ [온라인 광고] 성공적인 온라인 광고 전략 수립 및 광고 집행 유형 분석
1. 매체 기획의 기본 개념
- 광고 시청율의 이해
- 광고 도달율과 빈도 개념
- 인터넷 유저의 행동 특성
- 온라인 매체의 특성
- 온라인 광고 형태
- 온라인 광고비 분석 방법
2. 온라인 광고 매체 기획 방법
- 도달율과 빈도에 따른 매체 기획
- 연관성에 따른 매체 기획
- 계절성과 이벤트에 매체 기획
- 연령/성별 타겟에 따른 매체기획
3. 온라인광고의 효과 측정
- 광고서버의 역할
- 광고서버를 이용한 타겟팅의 종류
- 광고서버의 리포팅
4. 최신의 온라인 광고 유형
- 행동기반 타겟팅 광고
- 동영상광고
- 이용자의 해상도에 따른 Full Space 광고
- 해외 최신 사례 소개 |
24/7
RealMedia
윤정근 상무 |
4강
2월13일(월)
19:00~22:00
(3시간) |
■ [이메일 마케팅] 고객의 반응률을 높이는 이메일 마케팅 성공 전략
1. 메세징 마케팅 트랜드
- 2000년부터 2005년까지
- 반응율 확장을 위한 전술
- 메세징 성공과 실패
2. 메세징 마케팅 원리
- 업무화 메일로 확장
- 고도화 마케팅 시작은 작게
- 마케팅 적용사례 |
에이메일
남동완 차장 |
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5강
2월15일(수)
19:00~22:00
(3시간) |
■ [바이럴 마케팅] 바이럴 마케팅의 성공 원칙 및 사례 분석
1. 바이럴 마케팅의 배경
A. 마케팅 환경의 변화와 바이럴 마케팅
B. 바이럴 마케팅이 뜨는 이유
2. 바이럴 마케팅의 실행
A. 소비자 구매 행동과 바이럴 마케팅의 관계
B. 바이럴 마케팅으로의 고객 접근법
C. 온라인 미디어 세분화를 통한 전달 채널
D. 성공하는 바이럴 마케팅
3. 한국형 바이럴 마케팅 사례 분석
A. 컨텐츠를 이용한 바이러스 마케팅 사례
- 화제를 일으키는 바이러스를 만들어라
- 국내 시행 사례 분석
B. 체험을 이용한 입소문 마케팅 사례
- 특별한 체험을 통한 입소문을 만들어라
- 국내 시행 사례 분석
4. 바이럴 마케팅의 성장 지향점 분석
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바이러스필름
김민식 팀장 |
6강
2월17일(금)
19:00~22:00
(3시간) |
■ 성공적인 매출 신장을 위한 세일즈 프로모션 전략/미니 프로젝트 진행 점검
- 인터넷 세일즈프로모션 최근 동향 및 사례
- 시간, 공간을 활용한 세일즈프로모션 방안
- 세일즈프로모션 유형별 성공포인트 서머리
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마케팅공화국
정재윤 대표 |
7강
2월20일(월)
19:00~22:00
(3시간) |
■ [검색엔진 마케팅] 매출을 늘려주는 ‘검색엔진 마케팅 전략’
I. 검색엔진 최적화
- 검색엔진 마케팅 이란?
- 검색엔진등록 최적화: 검색엔진 선택에서 검색등록 신청까지
- 검색등록 관리
II. 키워드광고 최적화
1. 검색키워드 광고
- 검색키워드 광고 종류 및 효과
- 검색등록과 검색광고의 조화
2. 오버추어 광고의 성공전략
- 오버추어 검색광고 방식의 이해 - 키워드 선정, 광고비 지불 방식 등
- 오버추어 광고의 성공전략
(입찰가 상한가 고수|검색등록과의 조화|정액제 광고와의 조화| 검색어 확장 전략|Landing page matching)
3. 포털 및 검색엔진 별 성공전략 수립하기
- 네이버 검색 광고
- 다음 검색 광고
- 야후 검색 광고
- 엠파스 광고 전략
- 구글 광고 전략
III. 검색등록 및 검색광고 실무 |
애드웹
임성기 대표 |
8강
2월22일(수)
19:00~22:00
(3시간) |
■ [브랜드 마케팅] 성공적인 온라인 브랜딩 전략
Part1 : 개념정리
- 개념의 혼돈
- 사회과학에서의 개념
- 마케팅과 마케팅 커뮤니케이션
- 브랜드와 브랜딩
Part2. : 브랜드
- 브랜드의 이해
- 자산개념의 등장
- 브랜드의 속성
- 브랜드 전략
- 브랜드 커뮤니케이션
Part3 : 온라인 브랜딩
- 다양한 논의
- 온라인 브랜딩의 핵심
- Need와 Seed차원
- Acquisition과 Retention차원
- 브랜드 허들 차원
- History와 Story차원 |
브랜다임
황부영 대표 |
9강
2월24일(금)
19:00~22:00
(3시간) |
■[커뮤니티 마케팅] 커뮤니티 및 개인 미디어를 활용한 성공 마케팅 전략
1.온라인 마케팅의 이해
- 온라인 미디어의 성장
- 온라인 마케팅 바로 보기
2. 온라인 미디어의 미래
- 온라인 미디어 트랜드 전망
- 인터넷은 네트워크다
- 네트워크 관점에서 본 인터넷 미디어
3.온라인 마케팅의 새로운 대안
- 주목 받는 1인 미디어
- 1인 미디어를 통한 새로운 마케팅 시도
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SK커뮤니케이션즈
e-Biz 본부
타운기획팀
김현철 팀장 |
10강
2월27일(월)
19:00~22:00
(3시간) |
■ 미니 프로젝트 발표 및 리뷰
- 미니프로젝트 프리젠테이션 (수강생)
- 미니프로젝트 평가 및 개선방안 (강사)
- 기획서, 프리젠테이션 스킬업 (강의) |
마케팅공화국
정재윤 대표 |
** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
일시 : 
I 
528,000원 
동방기획 전략연구소 자문교수
