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| 일정 |
교과목명 |
강사 |
| 1세션
10:00~10:45
(45분) |
■ 2005년 인터넷 마케팅 결산 및 2006년 전망
1. 인터넷 마케팅의 대내외 경제환경
2. 인터넷 마케팅의 인프라 환경
3. 인터넷 마케팅의 광고시장 및 매체 환경
4. 인터넷 마케팅 주요 ISSUE
5. 인터넷 Creative 주요 ISSUE
6. 인터넷 마케팅 사례
7. 2006. 인터넷 마케팅 전망 |
코마스
홍원의 부사장 |
| 2세션
10:45~11:30
(45분) |
■ 온라인에서의 효과적인 마케팅을 위한 고객 경험 관리(CEM) 전략 및 구현 방안
1. 고객경험관리의 개념
- 고객경험관리의 정의
- 마케팅 트렌드에서 고객경험관리(CEM)의 의미
- IMC,CRM에서 바라보는 고객경험관리와의 차별성
- 고객경험관리의 중요성 (브랜드와 로열티, 고객만족)
2. 고객경험관리 실행의 5단계
3. 온라인에서의 실행 방안 |
커스토머
인사이트
정해동 대표 |
| 11:30~12:30
(60분) |
Lunch Time
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3세션
12:30~13:15
(45분) |
■ 2005년 성공적인 온라인 광고 동향 분석 및 2006년 온라인 광고 시장 전망
1. 2005년 온라인광고 시장규모 분석
2. 해외 온라인 광고 동향분석
3.
2005년 국내 산업별 광고비 분석
4.
매체 접촉율 분석
5.
매체시장의 주요 이슈
6.
주요 온라인 광고형태 동향
7.
2006년 온라인 광고시장 전망 |
24/7
RealMedia
윤정근 상무 |
4세션
13:15~14:00
(45분) |
■ 온라인 프로모션 성공 사례 및 시사점
- IMC에 근거한 온라인의 역할 및 성공 기준 정의
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Case 1 - CGM 기본 채널 (SK텔레콤)
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Case 2 - 타겟 침투 채널 (LG싸이언)
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Case 3 - 사전 붐업 조성 채널 (미닛메이드)
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Case 4 - 커뮤니케이션 메인 채널 (코카-콜라, 교보다이렉트) |
디킴스
권수경 팀장 |
14:00~14:10
(10분) |
Break Time |
5세션
14:10~14:55
(45분) |
■ 키워드 검색 마케팅의 현황과 메가 트렌드(Mega-Trend) 및 사례
섹션1 : 키워드검색광고의 현황
1) 검색광고시장의 성장
2) 검색광고의 성장배경
3) 검색광고와 오버추어
섹션2 : 키워드검색광고의 3가지 Mega-Trend & 사례
1) Marketing을 넘어 Branding까지
2) Content Match 활용과 검색광고 상품다양화
3) Keyword Marketing의 과학화
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오버추어
김대선 상무 |
6세션
14:55~15:40
(45분) |
■ 온라인 입소문 마케팅의 성공 요인 분석 및 국내외 사례 동향
1. 국내 매체의 입소문 활용 전략
2. 입소문을 통한 고객의 심리와 의사결정
3. 바이러스 마케팅의 국내외의 유형과 사례
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콘텐트를 활용한 바이러스 마케팅
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고객 참여 유도를 활용한 바이러스 마케팅
4. 성공적인 바이러스 마케팅을 위한 제언
-
입소문 마케팅의 미래 시장 전망
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바이러스필름
한상오 대표 |
15:40~15:50
(10분) |
Break Time |
7세션
15:50~16:35
(45분) |
■ 크로스 미디어 전략을 통한 비용 대비 최적의 미디어 믹스 실행 방안
- 크로스미디어 전략에는 어떠한 것이 있는가?
- 크로스미디어 전략을 통한 캠페인 사례는?
- 크로스미디어 광고 집행 시 효과 측정은 어떻게 하는가?
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나스미디어
이준용 실장 |
8세션
16:35~17:20
(45분) |
■ 성공적인 온라인 브랜딩 구축 및 운영을 위한 BTL 프로모션 계획수립
1. BTL시대의 광고환경변화
- 매체 다각화에 대한 광고환경 및 기회
- 광고시장 분석을 통한 BTL시대의 인터넷의 위치
- 온라인 브랜딩이 주목을 받는 이유
- 미래 인터넷의 성장
2. 프로모션 실행계획
- 온라인 브랜딩 프로모션 진행시 참고해야 할 실무지침
3. 프로모션 사례
- 미니홈피, 카페 등을 활용한 BTL 프로모션의 사례 |
대홍기획
박노성 대리 |
17:20~17:25
(5분) |
Break Time |
9세션
17:25~18:10
(45분) |
■ 온라인 브랜딩 성공 사례 및 시사점
- 온라인 프로모션 (웹사이트 제작이 아닌 브랜딩 관점에서 보기)
: 2004-2006년 삼성모바일 온라인 브랜딩 연간 전략 및 실행 개요
- 성공 전략 1. 첫째도 제품, 둘째도 제품
: 제품에 대한 이해를 바탕으로 한 핵심 컨텐츠 기획
- 성공 전략 2. emotional hook 을 찾아서
: 매체 특성에 최적화된 핵심 소구점 찾기.
- 성공 전략 3. 오프라인에서 온라인으로. 그리고 온라인에서 오프라인으로.
: 온-오프라인 통합 브랜딩 전략 및 case study
- 성공 전략 4. 한국에서 글로벌 브랜딩을 진행한다는 것.
: 글로벌 사이트 제작과 로컬라이징 프로세스 및 주요 이슈
- 과거 , 현재 그리고 미래.
: 핵심 사례 리뷰와 앞으로의 과제 |
디스트릭트
김희선 책임 |
** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
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홍원의 부사장 / 코마스
 현)코마스 마케팅커뮤니케이션 부문 총괄부사장
현)사단법인 한국인터넷마케팅협회 부회장
현)전주대학교 경영학과 겸임교수
연세대학교 이즈스클 강사
숙명여대 인터넷마케팅 강사.
University of Sheffield in UK MBU 수료
성균관대학교 대학원 경영학과 졸업 |
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정해동 대표 / 커스토머인사이트
나라기획(광고)
Merit Communications (PR)
LG Ad. (광고)
InComm Brodeur (PR)부사장
전경련 국제경영원, CMO 과정 자문교수 : IMC ,Marketing PR 강의
LG 인화원 : IMC, Marketing PR, Sales Promotion
IPS : 강한 브랜드를 만드는 CEM
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윤정근 상무
/
24/7 Real Media Inc
現
24/7 리얼미디어 상무
SK Telecom 정보사업부 기획팀
금강기획 인터랙티브팀 |
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권수경 팀장 /
디킴스커뮤니케이션즈
現, 디킴스커뮤니케이션즈 Convergence Marketing팀 팀장
코카-콜라, 넥슨, 신한카드, 신세계몰, 현대캐피탈, LG텔레콤, 시세이도, 두루넷 등 온라인 마케팅 기획 및 집행
이화여대 어학원, TG인포넷 전자도서관, CJ햇반, 마르쉐, 바이엘 카네스텐 등
웹사이트 기획 |
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김대선 상무이사 / 오버추어
現, 오버추어 상무이사
University of Illinois 광고학 석사
제일기획 AE
새롬기술 부사장
전 디노커뮤니케디션즈 상무
국민대학교 언론정보학부 강사
‘현대사회와 광고' (역서) |
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한상오 대표 /
㈜바이러스필름
現 ㈜바이러스필름 대표
용산고등학교 졸업
중앙대학교 졸업
전 ㈜서울문화사 우먼센스 광고부
전 ㈜파라다이스 미디어아트 마케팅 이사
전 ㈜ v-act 대표
전 ㈜마테마티쿰아시아 대표 |
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일시 : 
I 
79,200원 
