1세션
10:00~11:00		 핵심을 찌르는'전략적 글쓰기'
1. 비즈니스 라이팅 로직
기승전결 형과 두괄식 형
쉽고 간단한 'M-R-I 기법'

2. 한 문장으로 제압하는 법
글쓰기 새 방법 '포인트 라이팅'
강력한 첫 문장 쓰기 다양한 방식

임정섭 대표
북데일리, 글쓰기훈련소
Break Time
2세션
11:10~12:10		 스토리텔링 기반 글쓰기 및 기획서 작성 가이드
1. 스토리텔링은 언더스텐딩이다.
목적은 행동 수단은 설명과 설득
뇌의 한계 그 너머
뇌를 자극하는 What, Why

2. 문제(갈등)의 해결(해소) 구도
문제의 본질과 결정적 해결방안
설명과 설득을 위해 고려해야 할 사항들
스토리텔링 글쓰기의 패턴

3. 기획서의 구조
구조가 기능을 결정한다.
스토리텔링 기반 기획서
4단계 메시지 압축방법

김광일 소장
메시지디자인연구소
Lunch Break
3세션
13:30~14:30		 실무에 바로 적용 가능한 설득적 카피 기술
1. 설득 커뮤니케이션의 조건
2. FAB 전략으로 쉽게 쓰는 카피라이팅
3. 헤드라인의 13가지 유형과 작성법

최병광 대표
최카피연구실
Break Time
4세션
14:40~15:40		 설득적 글쓰기를 위한 컨셉의 법칙
1. 컨셉이란 무엇인가?
칸트의 인식론
명색통달(名色通達)
컨셉서술문
아리스토텔레스의 논리학
종차와 유개념
컨셉하우스
제품컨셉과 표현컨셉의 차이

2. 언어란 무엇인가?
비튜겐슈타인의 이상언어 일상언어
언어의 창조성
틀(frame) 이론
동서양의 언어관 차이

3. 표현컨셉하우스

김근배 교수
숭실대
Break Time
5세션
15:50~16:50		 맥킨지식 전략사고 및 논리적 문서 작성 가이드
1.맥킨지식 문서작성 4단계 절차

2.Pyramid Structure 로 구조화
연역적 귀납적 전개
6가지 문서 유형별 구조화 방법

3. 1 Paper Writing 3원칙
정확하게 쓰기
간결하게 쓰기
설득력 있게 쓰기

4. Mock-up Package
Mock-up Package 구성
Head Message 전개 방법

5 5. Visual Chart 작성 3원칙
One Chart - One Message
So What, Why So
Chart 직독성

이호철 대표
비즈센
Break Time
6세션
17:00~18:00		 소셜 미디어 시대에 맞는 설득적 글쓰기 전략
1. connection & communication
소나기가 아니라 가랑비다
비 뿌리는 자의 자세

2. Idea
화두 어떻게 잡을까?
명문장 훔쳐 오기

송세진 크레이티브 플래너