1세션
10:00~10:50 |
성공적인 소셜 마케팅을 위해 알아야 할 마케팅 기본 원칙
1. 소셜마케팅의 오해와 진실
 새로운 도구 vs. 패러다임
광고/판촉 vs. 소통/브랜딩
기업주도 vs. 고객주도
2. 소셜마케팅의 성공을 위한 세가지 기본원칙과 사례
Why ? : 명확한 목표설정과 역할규정
What ? : Communication, Relevance, Relationship
How ? : Triple Media 시각에서의 통합적 전개
3. 궁극적인 지향점
브랜드 아이덴티티와 진정성…
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오창호 교수
한신대학교 |
| Break Time |
2세션
11:00~11:50 |
소셜미디어 통합 전략 프레임워크
1. 왜 기업은 소셜미디어 활용에 전략적 접근이 필요한가?
2. 소셜미디어 운영을 위한 구성요소
3. 소셜미디어 매니지먼트 프레임워크
Listening
Strategize
Planning
Training
Building
Engaging
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강함수 대표
에스코토스 |
| Break Time |
3세션
12:00~12:50 |
기업이 알아야할 소셜 마케팅 핵심 법칙
1. 소셜 미디어 훑어보기
주요 소셜 미디어 살펴보기
소셜 마인드 되짚어보기
2. 소셜 컨텐츠 전략
컨텐츠의 진정성 법칙
소셜 컨텐츠 전략
3. 소셜 미디어 믹스 전략
목적에 맞는 미디어 적재적소 법칙
미디어 믹스 전략
4. 고객의 소리 경청하기
고객의 소리를 경청하는 금과옥조 법칙
고객의 소리 분석 및 경청 전략
5. 커뮤니티 전략
고객을 옥토처럼 가꾸는 커뮤니티 법칙
커뮤니티 가꾸는 법
6. 소셜 미디어 운영하기
소셜 미디어 맨투맨 대응 법칙
소셜 미디어 운영 전략
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김태욱 대표이사
㈜스토리엔 |
| Lunch Break |
4세션
14:10~15:00 |
소셜 미디어를 활용한 바이럴 마케팅 전략
1. 바이럴 마케팅 전략의 변화
보이지 않는 마케팅
가치 중심의 바이럴 마케팅
2. 바이럴 마케팅 성공사례
하이브리드 상품의 성공
바이럴마케팅과 유통의 만남
소셜공감홍보 프로젝트
3. 성공적인 소셜미디어 바이럴 마케팅 전략
큐브 마케팅 전략
M.I.S.A. 전략
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김준 팀장
프레스블로그 |
| Break Time |
5세션
15:10~16:00 |
효과적인 SNS 활용을 위한 커뮤니케이션 전략 가이드
1. SNS 이용현황
SNS 미디어 현황
성장 전망
SNS 타겟 분석
2. SNS별 특징 분석
트위터
페이스북
트위터 VS. 페이스북
3. SNS How to
Campaign Tool로써 활용 시
고려사항
효과 분석
Brand Platform으로 활용 시
고려사항
효과 분석
브랜드 상황 별 전략 가이드
브랜드 상황 분석을 통한 SNS 활용 전략 세우기
예시 케이스 소개
운영 주체에 따른 R&R
4. IMC, 그리고 SNS
해외 사례를 중심으로 SNS를 활용한 IMC 캠페인 케이스 소개: 코카-콜라/노키아/디젤
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조애경 부장
BBDO 코리아 |
| Break Time |
6세션
16:10~17:00 |
소셜 미디어와 모바일을 활용한 효과적인 마케팅 전략
1.소셜 미디어 및 모바일 채널 트렌드
웹과 앱의 채널 변화
소셜미디어 채널 전쟁
소셜미디어 변화 코드
2. 소셜 모바일 기술적 접근
모바일 플랫폼 변천
7가지 소셜 빌딩 블록
플랫폼의 인-아웃 전략
페이스북과 오폰 소셜 차이
소셜 표준 기술
소셜웹 플랫폼 기술 경쟁
3. 소셜 모바일 대응 전략 및 사례
단계별 로드맵
목표 정의 및 타당성 분석
인식 개선 및 역량 강화
채널 선택 및 운영 지침 개선
소셜 모바일 서비스 구축
채널 운영 및 관계 맺기
소셜 모바일 활용 사례
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이강석 대표
블로그마케팅연구소 |
| Break Time |
7세션
17:10~18:00 |
마케터에게 영감을 주는 국내외 소셜 마케팅 성공 사례
1. 소통, 소셜마케팅의 시작
2. 소셜 크리에이티브 캠페인
국내사례
해외사례
3. 소셜은 선하다(?)
SNS에서 기부캠페인이 성공하는 이유
국내외 사례
4. Real Time 소셜 마케팅
Live Stream을 활용한 사례
모바일과 증강현실 활용 사례
5. Like into Buy
Social Commerce와 F-Commerce 사례
6. 유머와 휴머니티가 핵심
Fun, Simple, insight
인간미 있는 사례들
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이수진 부장
이노션 월드와이드 |
