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한민국 최고의 인터넷 마케팅 전문가 10분을 모시고, '인터넷
마케팅 실무 능력'을 강화시켜 드릴
인터넷 마케팅 전문가 과정을 다음과 같이 진행합니다. |
| 벌써 16회를 맞이하는 이번 인터넷 마케팅 전문가 과정을 통해
해당 분야 전문가의 오랜 경험과 노하우를 배우시고 1:1 문의를 통한 궁금증을 해결하는
기회로 삼으시기 바랍니다. |
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| 01 . 웹2.0
시대의 인터넷 마케팅 전략 / 한신대 오창호
교수 |
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| 02 . 온라인 바이럴 마케팅의 성공
원칙 및 사례 분석 / 지아이지오 구자룡 대표 |
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| 03 . 비즈니스 블로그 마케팅 / 다음커뮤니케이션
김지현 본부장 |
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| 04 . 성공적인 온라인 광고 전략 수립
및 집행 유형 분석 / 9FG NEoInsight 백영호 대표 |
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| 05 . 성공적인 기업 마케팅을 위한 UCC 활용
전략 및 가이드라인 / 태그스토리 강은규 팀장 |
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| 06 . 커머스 사이트에서의 고객 행동 분석을
통한 서비스 마케팅 전략 / 알라딘 김성동 팀장 |
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| 07 . 성공적인 온라인 프로모션 전략
및 세부 실행 가이드/ BBDO Korea 이원석 국장 |
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| 08 . 마케터가 알아야 할 IPTV 광고
서비스 현황 및 활용 전략 / 디트라이브 김우영 실장 |
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| 09 . 온라인 PR 을 이용한 확산
마케팅 가이드 / 지아이지오커뮤니케이션(주) / 박영일 과장 |
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| 10 . 성공적인 검색광고 집행을 위한
단계별 접근 전략 / 오버추어코리아 오수형 팀장 |
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| 일정 |
내용 |
강사 |
| 1 |
5월 13일(수)
10:00~13:00 |
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웹2.0 시대의 인터넷 마케팅 전략 |
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마케팅에서 Web2.0의 의미 |
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Web1.0 vs. Web 2.0 |
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Web2.0 경제의 특징 |
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진화하고 있는 소비자와 고객주도형 마케팅 |
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변화의 중심에 선 소비자와 사례 |
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고객참여/주도형 마케팅 패러다임 |
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디지털 소비자 들여다보기 |
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경쟁과 시장을 보는 시각 바꾸기 |
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경쟁영역의 확대 |
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시스템간 경쟁으로 |
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시장의 새로운 구조 |
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마케팅수단의 진화와 대응 |
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디지털환경에서의 마케팅 4P의 변화 |
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마케팅의 새로운 정의 살펴보기 |
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브랜드충성도와 고객관계관리 |
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오창호 교수
한신대학교
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| 2 |
5월 13일(수)
14:00~17:00 |
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온라인 바이럴 마케팅의 성공 원칙 및
사례 분석 |
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온라인 바이럴 마케팅의 성공 원칙을 위한 마케팅 2.0 전략, iWOM
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온라인 철학의 변화, 웹2.0 |
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뉴마케팅 믹스, 4E |
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마케팅2.0, iWOM 이란 |
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소시얼 미디어 활용 |
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소비자와의 완전한 커뮤니케이션이란? |
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캠페인 사례 : 도브의 참아름 캠페인 |
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온라인 바이럴 캠페인, 대체현실게임(ARG) |
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대체현실게임이란 |
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대체현실게임의 배경 |
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대체현실게임(ARG) 사례 분석 |
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온라인 바이럴 캠페인 성공원칙 6 가지 |
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참여 플랫폼을 만들어라 |
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참여자들을 연결시켜라 |
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소비자에게 권한을 위임하라 |
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진솔하게 대화하라 |
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개인화된 컨텐츠를 제공하라 |
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이야기할 만한 가치있는 이야기를 수집하고 저장하고
확산하라 |
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구자룡 대표
지아이지오
커뮤니케이션
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| 3 |
5월 15일(금)
10:00~13:00 |
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비즈니스 블로그 마케팅 |
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UCC 마케팅의 정의와 종류 |
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UCC 마케팅의 특징과 가치 |
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UCC 마케팅 플랫폼과 종류 |
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블로그 마케팅의 기대효과 |
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비즈니스 블로그의 사례 |
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비즈니스 블로그 성공적 사례 |
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비즈니스 블로그의 실패 사례 |
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비즈니스 블로그의 가치 |
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비즈니스 블로그 운영 지침 |
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비즈니스 블로그 운영 가이드 |
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기업 블로그 운영을 위한 사전 준비 |
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기업 블로그로 얻게 되는 기대효과 |
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| 김지현 본부장
다음커뮤니케이션
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| 4 |
5월 15일(금)
14:00~17:00 |
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성공적인 온라인 광고 전략 수립 및 집행
유형 분석 |
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성공하는 전략엔 법칙이 없다 |
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마케팅에 답이 있을까? |
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성공적인 전략의 기준 만들기 |
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전략수립 전초전, 분석 |
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성공하는 온라인 광고전략 수립을 위한 4가지 Check point
4M |
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온라인 광고전략이 오프라인 광고전략과 다른점 |
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4M이란? |
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4M Check를 통한 차별적 온라인 광고전략 Review |
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성공하는 캠페인엔 비밀이 있다
(9FM 집행 캠페인 중 인터넷마케팅협회 수상작 중심) |
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SF 런칭 캠페인 |
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네슬레 |
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카시오 |
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아큐브 |
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존스소다 |
|
버거킹 |
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백영호 대표
9FG NEoInsight
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| 5 |
5월 18일(월)
10:00~13:00 |
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성공적인 기업 마케팅을 위한 UCC 활용 전략 및 가이
드라인 |
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UCC에 관한 오해와 편견들 |
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UCC는 동영상이다 |
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UCC는 유저가 자발적으로 만든 것처럼 가장해야 한다 |
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엔터테인먼트 요소는 UCC의 필수품이다 |
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동영상 포탈 사이트에 열심히 유포하여 이슈화시킨다 |
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입소문 유발용 알바 조직을 동원은 필수다 |
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UCC 키워드의 급부상 원인 |
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미디어로서의 폭발력 '미디어는 메시지다' |
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무한 복제 웹 2.0 기술 |
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시티즌 마케터 & 시티즌 저널리스트 |
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온라인 입소문 형성의 새로운 메커니즘 등장 |
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마케팅 담당자의 망설임 |
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흥미를 끄는 콘텐츠를 어떻게 만들까? |
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나쁜 여론이 조성되면 어떻게 하나? |
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비용 대비 효과를 거둘 수 있을까? |
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동영상 활용 마케팅 전략 가이드 |
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콘텐츠 기획 측면 - 비주얼스토리텔링 기법 / 웹동영상
기획 기법 |
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웹 2.0 기술 활용 측면 - 통제 가능한 위젯 기술 |
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여론 형성 메커니즘 측면 - 타겟 오디언스 도달 루트 |
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과학적 효과 측정 측면 |
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시티즌 마케터 발굴 측면 |
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실전 사례 보기 |
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기업 스토리 브랜딩 사례 |
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무형의 서비스 구현 사례 |
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스토리를 담은 제품 소개 사례 |
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이벤트 프로모션 활용 사례 |
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내부 채널 활용 사례 |
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새로운 노드 발굴 사례 |
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강은규 팀장
태그스토리
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| 6 |
5월 18일(월)
14:00~17:00 |
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커머스 사이트에서의 고객 행동 분석을
통한 서비스 마케팅 전략 |
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로그분석은 기획자 보다는 마케터를 위한 툴 |
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이동경로, 클릭수, 전환율 분석 등 고급결과물 만들기 |
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로그분석 사례 |
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고객 행동을 아는 마케터 vs 모르는 마케터 |
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예측과 기획은 치밀한 통계를 기반으로 |
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통계와 행동분석 사례 |
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방문자의 눈길과 클릭을 잡아라 |
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페이지 시선도달율, 클릭율 분석을 위한 도구 |
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분석 사례 |
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고객행동 설계도 가치투자? |
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고객 행동 분석 결과의 아전인수식해석, 그리고 딜레마! |
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고객 행동 분석을 하는 '나'는 누구인가? '나'의 객관성! |
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고객 행동 분석과 UI, 사용성, 그리고 운영전략 |
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김성동 팀장
알라딘
커뮤니케이션
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| 7 |
5월 22일(금)
10:00~13:00 |
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성공적인 온라인 프로모션 전략 및 세부
실행 가이드 |
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이원석 국장
BBDO Korea
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| 8 |
5월 22일(금)
14:00~17:00 |
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마케터가 알아야 할 IPTV 광고 서비스 현황 및 활용
전략 |
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IPTV 개요 및 시장 현황 |
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IPTV 소개 및 시장 현황 |
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IPTV 광고 시장 현황 |
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IPTV 광고 및 사례 소개 |
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IPTV 광고 개요 및 상품 소개 |
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IPTV 광고 사례 소개 |
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IPTV 광고 활용 방안 |
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IPTV 광고 발전 방향 및 과제 |
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IPTV 광고 발전 방향 |
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IPTV 광고 발전 과제 |
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김우영 실장
디트라이브
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| 9 |
5월 26일(화)
10:00~13:00 |
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온라인 PR을 이용한 확산 마케팅 가이드 |
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온라인 PR의 중요성과 의미 |
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변화된 매체 환경과 공중 환경 |
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온라인 PR 규정 및 확장 |
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온라인 PR의 국내 활용 현황 |
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온라인 PR과 WOM(Word of Mouth) |
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Conversation Ecosystem Management |
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확산 마케팅을 위한 온라인PR 가이드 |
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소셜 시스템을 구축하라!
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온라인 이슈를 관리하라! |
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영향력자와 관계를 맺어라! |
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인상적인 컨텐츠를 창조하라! |
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지속적으로 대화를 시도하라! |
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온라인PR 사례 |
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마케팅 활동으로서의 온라인PR |
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온라인마케팅과 온라인 PR 믹스 |
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온라인PR 전술 모음 |
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캠페인으로서의 온라인PR |
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온라인PR Tips |
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박영일 과장
지아이지오
커뮤니케이션
개별수강시
99,000원 |
| 10 |
5월 26일(화)
14:00~17:00 |
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성공적인 검색광고 집행을 위한 단계별 접근 전략 |
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들어가기에 앞서 |
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장면1 “온라인 광고, 4년 후 신문광고 제칠 것” |
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장면2 검색광고 시장 1조원을 내다본다. |
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성공적인 검색광고 집행을 위한 단계별 전략 |
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삼성증권 ‘경제야 놀자’ |
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美 Pontiac자동차 ‘ Solstice’ |
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성공적인 검색광고 집행을 위한 단계별 전략 |
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런칭 캠페인 Brand 고지 |
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컨텐츠 활용을 통한 고객 점점 확장 |
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공식 메시지 전달 Channel ? e MRP |
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Cross Media 통한 Interaction |
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Brand Protection |
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검색광고, 이 광고주에겐 활용도 200% !! |
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온라인 구매/ 회원가입 유도를 원하는 광고주 |
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오프라인 구매/ 방문 유도가 필요한 광고주
- 보험,병원,자동차 등
- Inbound Call 40%증가 사례- AIG손해보험 |
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브랜딩/ 소비자 접점 마련을 위해 스타,방송을 활용하고자 하는 광고주
- ‘베이직하우스’ 와 ‘프라하 연인’ 의 절묘한 만남
- 삼성전자 Yepp 1524층 공략
- 크리스찬 디오르 코스메틱 |
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성공적인 검색광고를 위한 단계별 최적화 전략 |
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지피지기 백전백승- 광고주 자신을 파악해라 |
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고객의 관점에서 자사 홈페이지를 분석해라 |
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검색광고를 집행하는 구체적인 목표를 설정해라 |
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키워드 운영전략 |
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광고문구 최적화 전략 |
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ROI 달성전략 |
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Time 마케팅 전략 |
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시즌별, 이벤트 접목 전략 |
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오수형 팀장
오버추어코리아
개별수강시
99,000원 |
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오창호 교수 / 한신대 경영학과 |
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現 한신대학교 경영학과 교수 |
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現 日本 東京大學 經濟學部 및 미국 University of Washington 교환교수
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現 한국 인터넷광고 심의기구 회장 |
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現 한국 인터넷마케팅협회 자문교수 |
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現 유통물류진흥원 유통정책 자문위원 |
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前 한신대학교 인터넷창업보육센터 소장 |
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前 한국광고대상 및 한국유통대상 심사위원 |
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[주요저서] |
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인터넷이 기업경영을 바꾼다 |
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마케팅커뮤니케이션 |
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Retailing industry of Korea 등 |
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구자룡 대표 / 지아이지오 커뮤니케이션즈㈜ |
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現 온라인 PR & 바이럴 마케팅 컨설팅그룹 ㈜지아이지오 커뮤니케이션즈 대표 |
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연세대학교 언론홍보대학원(광고&홍보) |
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성균관대학교(전자공학) |
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숙명여대 언론정보학부 온라인PR 강의(現) 2007 |
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구전커뮤니케이션전략센타 자문위원 |
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2005 KPRCA(한국PR기업협회) 총무이사 |
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홍보지식공유 사이트 PR人(www.prin.co.kr) 운영자(現) |
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[주요저서] |
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오드아이 매직서커스 위대한 성공 스토리 / 동아일보 |
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마케팅 2.0, iWOM / 동아일보 |
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바이럴 버즈 입소문 마케팅 혁명 / 지아이지오, 편역 |
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버즈 어메이징 스토리 / 책바치, 번역 |
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김지현 팀장 / 다음커뮤니케이션 |
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現, 다음커뮤니케이션 커뮤니케이션서비스팀 |
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前, 충주대학교 전자계산학과 겸임교수 |
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캠퍼스21, 행자부, 법무부, 정통부 등의 전문강사 |
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MBN, EBS, LG홈쇼핑, 현대홈쇼핑 등의 방송활동 |
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[저서] |
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대한민국 E-비즈니스 성공 리포트 |
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몸값 10배 올리는 셀프 브랜딩 |
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웹2.0 시대의 성공적인 UCC마케팅 외 35여권 |
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백영호 대표 / 9FG NEoInsight |
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現 9FG NEoInsight 대표 |
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前 9Fruitsmedia 광고사업1국 국장 |
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제일기획 AE, Amail, intz홀딩스, 청와대 온라인마케팅 자문위원 |
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[진행 캠페인] |
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삼성물산 건설부문, 삼성 영상사업단, 우성타이어 |
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SS, 현대카드, 피자헛, GM대우, 한국야쿠르트 |
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코카콜라, 한국네슬레, 아이세이브 존 , 아큐브 |
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카시오, 웹젠 SUN, 국가균형발전위원회 외 다수 캠페인 진행 |
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강은규 팀장 / 태그스토리 |
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現 Tagstory 마케팅 팀장 - 기업 동영상 PR 서비스 총괄 |
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前 인터넷서점 알라딘 고객팀장, 마케팅팀장, 기획본부장 |
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김성동 팀장 / 알라딘커뮤니케이션 |
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現 알라딘 웹기획팀장 |
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2003년 8월, 인터넷쇼핑몰 최초 블로그서비스 알라딘 '나의서재' 기획 |
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2006년 9월 알라딘 Thanks to Blogger 기획 |
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2006년 12월 알라딘 RSS서비스 기획 |
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2007년 5월 알라딘서재2 기획 |
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이원석 국장 / BBDO Korea |
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現 BBDO코리아 Proximity팀 국장 |
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맥스무비 근무 |
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인티즌 근무 |
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에델만월드와이드코리아 근무 |
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김우영 국장 / 디트라이브 |
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現 디트라이브 뉴미디어실 국장
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금강오길비 영업기획팀 |
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한글과컴퓨터 경영기획팀 |
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로커스 경영지원팀 |
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평화방송TV 편성기획팀 PD |
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서강대학교 경영대학원 석사 |
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고려대학교
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[강의이력] |
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CFO스쿨 / 한국정보산업연합회 |
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박영일 과장 / ㈜지아이지오 커뮤니케이션즈 |
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現 지아이지오커뮤니케이션즈 수석컨설턴트 |
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[프로젝트] |
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아이리버 Mplayer 바이럴 마케팅 PM
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코리아닷컴 WOM전략 컨설팅 |
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삼성네트웍스 신사업 마케팅 전략 컨설팅 |
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오토샵 온라인PR 컨설팅 |
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서울통신기술 엠피온 온라인마케팅 PM
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삼성Wyz070 온라인마케팅 PM
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프리챌 FPS 2WAR ARG 캠페인 PM
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오수형 팀장 / 오버추어코리아 |
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오버추어코리아 프리미엄서비스팀장 |
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디노 커뮤니케이션즈 A.E. |
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조이링크코리아 마케팅팀 |
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한양대학교 졸업 |
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오버추어 지식커뮤니티 ‘리더스클럽’ 회장 |
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비지니스 마케팅 포럼 ‘위비즈’ 운영 |
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[프로젝트] |
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삼성케녹스, 대우건설 푸르지오, 피자헛, 우리홈쇼핑(현 롯데홈쇼핑), 한빛소프트
한국 HP 온라인광고대행, 현대홈쇼핑, 인터파크쇼핑의 검색광고 전략 컨설팅 진행 |
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[강의] |
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이엠넷, OPMS, 나무커뮤니케이션 등 국내 주요 검색전문광고 대행사 대상 ‘해외
검색광고 효과사례’, ‘전략적인 검색캠페인’을 주제로 강의 |
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‘대행사AE를 위한 10가지 프레젠테이션 비법’ / 대행사 순회 강의 |
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오버추어 Training Workshop 2008, 대행사 AE 대상 Power
Seminar 2008, Agency Ace Seminar 기획, 강의 |
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