1세션
10:00~11:00 |
비즈니스 스토리텔링 핵심 전략
들어가며. 이야기하는 인간, 호모 나랜스 Homo Narrans
1. 이야기를 구축하는 3가지 의미축
2. 이것이 드라마틱한 상황의 기본
3. 재미있는 이야기의 기본, 금기와 위반
4. 문화에 따른 스토리밸류 측정법
5. 객관적 사실 vs 주관적 경험
6. GAP 모델
7. 공간 스토리텔링
8. 이야기의 확장: 디지털 스토리텔링
9. 대안적 스토리텔링 공간 활용
나가며. B.I. Storytelling
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한혜원 교수
이화여대 |
| Break Time |
2세션
11:10~12:10 |
최고의 스토리를 만들기 위한 메시지 설계 전략
1. 좋은 이야기는 힘이 세다
 최고의 스토리는 바로 '당신의 이야기'
재미있는 이야기의 조건 '갈등/문제/번민'
2. 스토리는 구조를 따른다
구조가 모든 것을 말한다
스토리 구조변경
3. 메시지를 디자인하자
핵심메시지를 한 문장, 단어로 표현하자
제품/서비스별 메시지 유형과 고객 중심 메시지 디자인
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김광일 소장
메시지디자인연구소 |
| Break Time |
3세션
13:30~14:30 |
고객의 마음을 사로잡기 위한 설득 스토리텔링 핵심 기법
1. 스토리텔링의 핵심
예술과 스토리텔링의 정의
심리학적으로 바라보는 스토리텔링
스토리텔링의 힘
2. 스토리텔링의 핵심
스토리텔링이 가져야 할 특성
경영 도구로서의 스토리텔링
스토리의 발굴
스토리의 핵심 구성 요소
텔링의 모델과 접근 방법
3. 스토리텔링에서 놓치지 말아야 할 것들
스토리텔링과 고객의 관계
스토리텔링의 전제
전체론적 관점에서의 스토리텔링
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황신웅 대표 컨설턴트
storyout |
| Lunch Break |
4세션
14:40~15:40 |
비즈니스 핵심 가치에 스토리를 연결하기 위한 핵심 가이드
1. 스토리 커뮤니케이션의 정의
2. 스토리텔링이 필요하게 된 이유
스토리텔링이 필요해진 환경
스토리텔링 필요해진 근본적인 이유
3. 스토리 요소로 보는 비즈니스 스토리
주제와 비즈니스 핵심가치
스토리설계요소와 핵심가치의 표현
스토리구성요소에 따른 비즈니스 스토리 설계(사례)
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강성삼 팀장
올댓스토리 |
| Break Time |
5세션
15:50~16:50 |
스토리텔링을 이용한 콘텐츠 기획 가이드
1.이야기가 중요하다
인간의 근원적 욕망, 이야기하기
콘텐츠 기획의 핵심은 스토리텔링
2.스토리텔링 기획이란 무엇인가
스토리텔링 기획의 두 가지 핵심 원리
스토리텔링 기획의 프로세스
3.마음을 사로잡는 스토리텔링
콘텐츠 성공 전략 분석
콘텐츠 기획을 위한 제언
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김정희 교수
선문대학교 |
| Break Time |
6세션
17:00~18:00 |
전방위 문화 기획자를 위한 스토리 기획 및 쓰기 가이드
1.전방위 문화 기획의 시대
이야기, 결 따라 다듬어 보기
조영남과 <여친용갱>
<강안남자>의 멀티 트랙
2.기획은 최고의 벤치마킹으로부터
넌버벌 <비밥>
뮤지컬 <삼총사>
3.스토리텔링 쓰기의 전략
설계의 문제
디테일
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장상용 기자
일간스포츠 |
1세션
10:00~11:00 |
스토리텔링과 마케팅 전략 국내외 베스트 사례
1. 스토리텔링 마케팅의 정의와 영역
스토리텔링과 스토리텔링 마케팅은 다르다
사례를 통해 본 스토리텔링과 스토리텔링 마케팅의 차이
사례를 통해 분석해 본 스토리텔링 마케팅 성공 요소
2. 스토리텔링 마케팅을 통한 지역 브랜딩 전략
<문전성시 프로젝트>
스토리텔링 마케팅을 통한 이벤트 성공 전략
3. 스토리텔링 마케팅을 통한 공간 활성화 전략
제3의 공간을 만들기 위한 전략설계
스토리텔링을 활용한 삼성 래미안 조경공간 전략
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정영선 이사
브랜드 스토리 |
| Break Time |
2세션
11:10~12:10 |
스토리텔링과 디지털 미디어 전략 베스트 사례
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김홍탁 마스터 ECD
제일기획 |
| Break Time |
3세션
13:30~14:30 |
스토리텔링과 광고 크리에이티브 베스트 사례
1. 스토리와 스토리텔링의 개념
스토리텔링의 시대
스토리텔링의 특성
2. 광고 크리에이티브 베스트 사례
일상의 단면형 크리에이티브
경험유발형 크리에이티브
드라마형 크리에이티브
노래형 크리에이티브
3. 스토리텔링을 잘 하는 광고창작을 위하여
창의적인 스토리텔링 아이디어
SNS를 활용한 아이디어 발상
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김병희 교수
서원대학교 |
| Lunch Break |
4세션
14:40~15:40 |
스토리텔링를 활용한 브랜드 커뮤니케이션: 국내외 성공사례
1. 스토리텔링를 활용한 브랜드 커뮤니케이션 개념
정의 및 배경
2. 스토리텔링 활용한 브랜드 커뮤니케이션 효과
브랜딩 측면
커뮤니케이션 측면
조직 측면
3. 스토리텔링를 활용한 브랜드 커뮤니케이션 성공사례
브랜드 히스토리
소비자 브랜드 경험
스토리 콘텐츠 창조
4. 전략적 접근
핵심 스토리 만들기
스토리 전달하기
평가/관리 하기
적용 사례
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허웅 소장
오리콤 브랜드전략연구소 |
| Break Time |
5세션
15:50~16:50 |
스토리텔링과 비주얼 디자인 전략 국내외 베스트 사례
1. 비주얼 디자인과 스토리텔링
스토리텔링 + 비주얼 디자인, 비주얼 스토리텔링이란?
비주얼 스토리텔링 '인포그래픽'
2. 국내외 베스트 사례 소개
3. 비주얼 스토리텔링의 미래
SNS 시대, 비주얼 스토리텔링의 중요성
비주얼 스토리텔링의 진화
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김묘영 대표
바이스버사 |
| Break Time |
6세션
17:00~18:00 |
스토리텔링과 소셜 미디어 전략 국내외 베스트 사례
1. 소셜미디어와 스토리텔링
2. 와인라이브러리 사례
3. 탐스슈즈 사례
4. 알렉스레몬에이드재단 사례
5. KPOP 사례
6. Talk to me in Korean 사례
7. 소셜커머스와 스토리텔링
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홍난영 대표
이니셜C |
